“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。

　　欧典地板专卖店人员称，欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是德国品牌。

　　欧典企业提供的印制精美的宣传册上也写着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。

　　为弄清真相，央视驻德国记者专程前往该市进行调查，当地工商部门告知，在他们的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。央视记者调查发现，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典也没有任何产权隶属关系。

　　“3盒抹平大肚子……”相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告一段时间内在报纸、杂志、电视甚至公交车车身及站牌上都无处不在，但在央视3·15晚会上，“藏秘排油茶”被揭开了改头换面、虚构研制单位等惊人秘密。

　　网络时代，企业没有秘密可言；消费者不是傻瓜，他可能比你更了解你自己；广告不是欺骗，广告只是给消费者提供一个选择你的品牌的理由。

　　广告的目的是放大企业和品牌的卖点，都是绝对不是可以任意放大，甚至无中生有。

　　如果品牌选择就像我们选女人一样，欺骗消费者的品牌结局无非就是“因为不了解而相爱，因为相知而分手”。

　　奥格威说过：就像对待你的孩子妻子一样对待你的消费者，是的，你会像欺骗你的消费者一样欺骗你的妻子孩子么？

　　企业做品牌的目的绝对不是和消费者发生一夜情，更不是去强奸消费者，而是和消费者恋爱，和消费者结婚，把自己最真实的一面呈现给消费者。通过全面的了解和沟通，达到品牌满足消费者的需求，消费者认可品牌。实现彼此的信任和互动。

　　新的时代已经来临，一切已经改变。未来为我们而来。