<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 祁玉民:华晨打造世界级品牌还有三个短板-世界品牌实验室:品牌管理|品牌价值|品牌传播|品牌战略|品牌排行榜|世界500强|中国500强
 
     
新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌管理 > 品牌建设 设为首页 加入收藏
祁玉民:华晨打造世界级品牌还有三个短板
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2008-05-18 16:36)
本类精华文章
 脱离企业文化的品牌必是问题品牌
 三星商务化:营销转型的品牌之变
 格兰仕做第一理想品牌的中国红阳谋
 冠捷建设品牌以苹果为奋斗目标
 杨元庆:联想全球老三的梦不远了!
 品牌建设的五个关键性要素
 海信为取得冰箱品牌头名可以不择手段
 好的地产项目还需邀请品牌商家进驻!
 巫永坚:创造中国自己的卡通品牌
 海尔打造自主品牌 应对出口下滑风险

  记者:2007年,华晨汽车集团已经提前全面完成“十一五”第一个“翻番”目标。从主要依靠合资,到重点转向自主品牌华晨汽车走得很艰难,现在是否可以说自主品牌已经在国内初步打好基础了?

    祁玉民自主品牌在中国发展得非常艰难,有时候(我们)也很窝火。在中国近一千万的大市场中,怎么打好这个牌是个重大的课题。此外,如果不在国内先打好基础、发展好自己,哪天跑到其他国家、想通过海外市场发展自己,不知道要艰难多少倍?

    2007年,华晨汽车集团整个业务中90%是自主品牌,3万辆左右是华晨宝马(合资品牌)。

  记者:你们新组建了国际销售公司,这是否表示华晨在国内初步站稳脚跟后,正式进攻海外市场了?有多大压力?

    祁玉民:今年5月末至6月底,骏捷改进版将卖到德国去。

    这两年,我们在国外饱受非议。就“要不要打到欧洲市场(德国市场),要不要打到美国去,甚至要不要去俄罗斯闯荡”争议很大。确实,成功了,就是英雄,但如果来个“碰撞门”事件,就会受到非难。但是,我认为,需要一种精神,长期的、持续的努力,才能打开国际市场。现在,海外市场打压中国品牌,自主品牌要争取一个平等客观的地位。

    我承认我们的车还有很多改进的地方,但是我们品牌的差价远远大于品质上的差距,换句话说,同品质的东西并没在价格上得到充分体现。

  记者:打造世界级自主品牌是中国汽车人的梦想,也是华晨汽车集团的梦想。要完成这一构想,还需要补什么“短板”?

    祁玉民:在体系建设上,中国汽车要有三个重大突破。第一关为设计关,现在多数中国汽车在概念设计、造型设计上不行,现在好看的车多出自于国际设计大师,并非中国的大师设计出来的。过关的标志在于,中国什么时候能够自己造出概念车造型设计。外型设计完了以后还有工程设计。第二关为核心零部件关,我个人认为一个是汽车电子,一个是先进的自动变速箱,我们现在自动变速箱都是进口的,手动的还做得不错,自动的还不行。第三关为先进发动机,这三个核心零部件关口一定要突破。

 [品牌日报]

  来源:上海证券报  
相关推荐
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页