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品牌价值往往与性价比不成正比
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2008-05-14 09:44)
【ICXO.com编者按】一辆3万元的汽车即便将奔驰轿车上的配置全部装上,它也绝不是奔驰。”汽车行业内的经典行话

  配价比不是性价比

  “一辆3万元的汽车即便将奔驰轿车上的配置全部装上,它也绝不是奔驰。”汽车行业内有这样一句话。目前,许多消费者对性价比存在错误的理解,将性价比简单地等同于配价比,配置多少成为汽车性能好坏的衡量指标。在同价位的车型中,谁的车空间大、舒适性配置多,谁的车档次就高,就是高性价比的车,而安全性、操控性这两项最基本的性能却被许多厂家有意无意地忽略掉了。汽车的性价比不仅应该体现在看得见的一些豪华配置上,更应该体现在安全性、操控性、车身结构和底盘性能上。

  品牌好不等于性价比高

  有些车型由于营销策略和广告宣传多,品牌效应比较明显。但由于过多地投入了广告费用,这些费用势必要摊到销售价格中,由此造成品牌车型价格过高。从性价比的本质来讲,消费者需要的是性能越好,价格越低的车型,因此,品牌好和热卖的车型不等于性价比高的车型。相反,精明的消费者会发现,相同级别的车型中,热卖车型的有力竞争者,如果价格相对较低,性价比反而更高。

  价格不是第一要素

  一项调查表明,当价格与性能、质量、服务、品牌等放在一起作为购车的选择,80% 以上的人将价格放在了第四位。对于成熟的消费者来说,价格不会成为购车的唯一重要因素,因为汽车不是一件摆设,买车是为了使用,在使用过程中的保养、修理不仅要花费大量金钱,还决定着汽车的真正使用效果,高效方便的服务必不可少。

  不可盲目追求性价比

  购买高性价比车型时,要注意一些陷阱。譬如,有的厂家或商家,为了资金回笼不得不大幅降价以促销库存车。这样的汽车看似性价比高,但实际上,由于库存车可能长期放在室外日晒雨淋,车况已变坏。

 [品牌日报]

  来源:长江商报  
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