国货缘何不受青睐

    国产品牌盲目跟风，见异思迁，老热衷于“跟着别人的后面跑”，企业被短期利益左右，这些都使国产品牌染发剂占据不了消费者的心。目前，国货所销售的产品多是消费者没听说过的，而且动辄冠上“法国货”或是“美国货”的桂冠，其结果却让消费者不知所云。

    染发剂的制作工艺并不是非常复杂，国产染发剂企业目前缺的不是技术，而是品牌意识滞后，品牌管理失控，多数的企业还在以老板的意志来运作品牌，以致国内染发剂生产还停留在遮盖白发的概念上。其次，国产品牌盲目跟风，见异思迁，老热衷于“跟着别人的后面跑”，企业被短期利益左右，这些都使国产品牌染发剂占据不了消费者的心。

    在宣传上，国外品牌也明显优于国产品牌。笔者在商场、超市的染发剂柜台发现，各种品牌的染发剂足有几十种之多。在广州天河城内屈臣氏连锁店，名气大的品牌如欧莱雅买下两个黄金位置作产品专柜，光明、伊卡璐等也占据“有利”的地形。但是，一些国产品牌如温雅、茜丽等就处于自然销售状态，让人感到品牌传播缺乏力度，在终端这个节骨眼上掉以轻心。

    国产染发剂产品良莠不齐，在质量上也让人担忧万分。有的染发剂生产企业并没有严格的质量体系，简单配齐了原料就可开工生产。国家质监总局2002年第一季度对市场上国内的染发剂产品质量进行监督抽查，结果发现有四分之一的染发剂产品不合格。抽查发现的主要质量问题是氧化剂超标和酸碱度偏差较大。所以，许多消费者对国货信任不过。于是，一些国产染发剂为了让产品好销，就大多打着“合资”的招牌，或标榜有高科技含量。目前，国货所销售的产品多是消费者没听说过的，而且动辄冠上“法国货”或是“美国货”的桂冠，其结果却让消费者不知所云。

    再有，消费者在发色、清洗、护理和定型上有了更多的选择，品牌对消费者了解不够。当今，染发的色彩层出不穷，染发可以非常显著地改变个人形象，如同使用唇膏一样。Clairol品牌销售主管称，夏季，金色永远是畅销色，而红色也非常受欢迎，目前，我们正看好更亮的红色、浅红色和金红色。然而，国内染发剂品牌还多数在染黑发，以及还局限于香型香波上着眼。可以说，品牌创新已成为国产染发品牌的一大薄弱环节。

    ▲ 消费者对染发剂的选择，似乎费尽思量。厂家势必要加大正确的引导。

    国产品牌反击战怎么打

    品牌战中，国货还有待在品牌创新、销售渠道的有效规划、对竞争品牌的时时把控等方面，进行全方位的管理和运作。