我们不难发现，全球越来越多的消费者地把染发视为一种时尚，而且年轻一族的消费者数量在不断地增加。一位从事大型化妆品生意的人士说，亚洲一些国家尤其日本社会在过去10年里发生了天翻地覆的变化，最显而易见的两个现象就是：移动电话普及和“染发”风潮。亚洲染发剂市场的需求潜力巨大。从国内市场来看，染发剂领域的竞争已越演越烈，但参加角逐并有机会胜出的品牌却寥寥可数，国产品牌就更加寥若晨星了。

    国内染发剂品牌与洋品牌之比，根本就不是在一个档次上，多数的国货仍还停留在低层次的手法上来运作。一位染发剂经销商比喻，人家（洋品牌）是用“飞毛腿导弹”，我们还在用“小米加步枪”，不在一个级别上。根据笔者观察，国产品牌染发剂无论在包装、传播、终端等诸多方面与洋品牌都有着很大的差距，品牌“卖气”不振，大片“江山”正在陆续丢失，一场品牌反击战已经全面打响！

    洋品牌抢市场大刀阔斧

    购并伊卡璐后，宝洁称将占据中国染发市场的主导地位。宝洁进军全球染发剂市场的举动、欧莱雅染发剂领域走多渠道路线，此举预示着染发剂市场将有很大的发展空间。

    据有关资料显示：过去5年全球染发剂市场年均增长4－5%，速度比其他美发用品市场高出一倍。2000年度美国染发产品的零售额达14亿美元，增长6.7%。2002年全球零售额达70亿美元，预计在未来5年内，其需求量仍将以8％～10％的速度增长。目前染发剂已成为护发业中发展最为强劲的产品。有关资料证实，在全球染发剂市场急剧升温的背景下，宝洁公司斥资近5亿美元收购占全球染发剂市场13.4%份额的伊卡璐（CLAIROL）品牌，此举预示着染发剂市场将有很大的发展空间。

    宝洁大中国区公司公共事务部副总监裴逸群告诉笔者，目前伊卡璐70%以上的销售集中在美国，而宝洁相类产品70%以上的销售在美国以外的地方。这就展现出一个市场嫁接的空间和优势。购并伊卡璐后，宝洁称将占据中国染发市场的主导地位。宝洁进军全球染发剂市场的举动，使我们不得不关注这个相对陌生的染发剂市场，尤其是中国市场。