作为特殊功能性产品，染发剂早已深入到人们的日常生活当中，除了传统的将白发变为黑发外，彩色染发剂的流行更成为时尚的一种代名词。“染发”风潮与移动电话的普及被人们形象地比喻为当今世界尤其是亚洲个人消费市场上近10年间翻天覆地的两大变化。
据有关资料显示：过去5年全球染发剂市场销售额年平均增长4％～5％，增长速度比美发用品市场高出一倍。全球每年的零售额达70亿美元，预计在未来5年间，其需求量将以8％～10％的速度增长。目前染发剂已成为护发业中发展最快、最强劲的产品。从国内市场来看，染发剂领域的竞争已愈演愈烈，国际品牌掌握垄断地位，国内品牌也不甘示弱。
洋品牌一路领跑前沿时尚
在全球染发剂市场急剧升温的背景下，宝洁公司斥资近5亿美元收购了占全球染发剂市场13.4％份额的伊卡璐（CLAIROL）品牌，购并伊卡璐后，宝洁称将占据中国染发市场的主导地位，此举预示着宝洁进军全球染发剂市场，尤其是中国的染发剂市场。
欧莱雅、美奇丝、歌薇、威娜等国际知名品牌纷纷以多元化的销售渠道，并以各种宣传载体扩展自己在中国 的市场空间。在不断推出染发新品的同时，定期或不定期地举办美发培训班、美发界的全球性技术大赛、趋势发布等，以引领中国的美发时尚。
据说世界上第一只染发剂诞生在法国，而作为法国巴黎的著名化妆品品牌，欧莱雅自然在染发领域占有优势。
作为全球第一大化妆品公司，欧莱雅集团1996年才正式进军中国市场，虽然比很多竞争对手来得都晚，但跑得却很快。8年过去了，欧莱雅中国公司已经成功占据中国染发剂市场的优势地位。
威娜公司是德国企业家 Franz Stroher 先生于1880年创立的。历经了一个多世纪的发展，至今已遍布世界各地，成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。把全新的理念和国际发型流行趋势带给中国的美发师也是威娜的重要目标。威娜中国公司在上海、北京、广州等一级城市分别设有现代化培训中心，平均每年培训10万人次以上。每季度会举办流行发型发布会，每年在全球举办一次针对专业美发师的技能大赛，为获胜者颁发“趋势大奖”，堪称是一流美发师的盛会。
香港世界美发用品（亚洲）有限公司在1990年首度推出“IDA” 品牌。针对不同消费群分别研制了100多种各式发廊专用及零售产品，尤其是色彩染发系列，已具有一定的市场占有领先地位。
