厦门大学的研究生小黄在生活中是一个再普通不过的女孩。

　　可在一个摄影爱好者交流经验的网络社区中，她却是一呼百应的人物。她发布的摄影装备使用心得帖子可以让很多人站在某种品牌摄影器材的柜台前，也可能让本已准备掏钱的消费者转身离开。

　　在中国2.1亿网民中，小黄并不是唯一能影响消费者决策的人，在很多商品的网络评价背后，都站着一群“小黄”，他们不仅仅是消费者，奥美给他们的新名字是“生产消费者”。在消费者对各种营销“花招”免疫度日渐提高的情况下，企业不应再只向黑暗中的消费者“抛媚眼”，也应抛几个给“小黄”们。

　　生产消费者

　　在网上获取商品评价从而决定购买，已经成为很多消费者的习惯。

　　在《引爆流行》中，格莱德维尔提出这样的观点：世界的面貌是由少数互相紧密联系的人决定的。奥美认为这是一个令人兴奋的观点，这将意味着接触到信息的守门人，你就接触到了整个世界，而“小黄们”所代表的生产消费者，就是网络信息的看门人之一。

　　事实上，生产消费者同时也是专业人士和消费者的混合体，他们以其对新产品的狂热和对新思想的积极接纳而闻名。从营销的角度看，他们与早期使用者非常相似。他们通常是第一批对产品作出评价的消费者，决定该产品是否受欢迎，并且举出各种理由和事实来支持他们的决定。