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国产品牌手机的复兴之路在何方?
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2008-05-07 13:43)
【ICXO.com编者按】赶在“五一”前的最后关头,夏新终于发布了其2007年的全年财报,数字是意料之中的难看

    赶在“五一”前的最后关头,夏新终于发布了其2007年的全年财报,数字是意料之中的难看———巨亏8亿元,昨日已经无奈地带上了ST的帽子。而这只是国产手机诸多“大佬”困境的一个缩影,同为上市公司的波导也爆出巨亏,再加上被无奈变卖的联想移动,国产手机的冬天景象似乎依旧。
   
    但让人颇为诧异的是,几乎与此同时,侨兴移动、宇龙酷派、长虹手机则是喜报频传,纷纷录得巨额利润。国产手机行业何以呈现如此冰火两重天的景象呢?
   
    巨亏大佬难敌黑手机
   
    先行发布的波导年报显示,其2007年全年的净利润亏损5.94亿元,同比大跌1865.35%。波导在财报中对当前面临的困境作出了这样的总结:外有国际品牌的渠道下沉、正面交锋,内则有黑手机的价格拼杀,两面夹击的情况下,国产手机生存空间所剩无几。
   
    几乎同样的措辞也出现在了夏新的年报之中:“由于去年中国手机生产核准制正式取消,手机企业数量的暴增,加上黑手机不断‘吞噬’市场,导致公司手机业务(占主营业务86%)的销售毛利大幅度下降;同时外资品牌展开价格战等一系列原因,手机销售和销售价格出现大幅度下降,并未给夏新带来预期的利润,手机销售收入与去年相比下降近44%。”
   
    实事求是地看,两家手机大佬的叫苦连天并非只是推卸责任。据非官方统计,黑手机(现在应该改称山寨机)2007年在中国市场的销量超过了5000万台,几乎已经占到整个市场的三分之一,甚至能够和诺基亚相媲美。而借助超低的价格优势和深入农村的渠道模式,山寨机冲击的正是国产品牌手机的生存空间。据记者从深圳黑手机批发市场了解到的信息,同样是3英寸大屏幕显示、内置蓝牙、采用MTK方案的触摸屏手机,黑手机的平均批发价格仅为五六百元,和正规的国产手机相比要便宜数百元。如此恶性竞争之下,国产手机厂商业绩下滑看来的确情有可原。
   
    后起之秀生财有道

   
    然而,并非所有国产手机厂商在黑手机面前都是一筹莫展。和黑手机的无品牌、无质保、无营销相比,国产手机如果能够找到准确的市场切入点、拿出有特色的产品,并非毫无办法。事实上,侨兴移动、宇龙酷派、长虹手机等几家厂商的年报数据也证明了这一点。
   
    在这几家后起之秀中,侨兴移动2007年的业绩最为抢眼。其财报显示,2007年,侨兴移动下属的离岸公司中电通信一共卖出381.6万部手机,但净利润却达到了5.94亿元。其间,侨兴移动同样碰到手机平均售价因为黑手机价格战下滑的问题,其2007年四季度的手机平均售价为861元,比2006年同期的1068元下滑了不少,不过因为成功地抓住了超长待机这一市场热点,其毛利率反而有所上升,从2006年的18.7%上升到了28.2%。侨兴移动通信CEO李德卫表示,尽管中国手机市场的竞争日趋激烈,但该公司仍然预计将于2008年取得优异的业绩。

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  来源:南方日报  作者:程鹏
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