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某品牌广告促销策划方案书
2008-04-29 15:08    


   
    八、广告媒介计划:
   
    (一)媒介组合:
   
    1、主媒介:深入家庭的大众媒介,如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。
   
    2、次媒介:
   
    ①户外广告媒介,如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好,到达率高,价格相对低廉,主要突出产品品牌。
   
    ②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。
   
    (二)媒介组合策略:
   
    1、时间组合策略:
   
    户外媒体先行,大众媒体跟进,其它媒体配合。
   
    2、空间组合策略:
   
    中央电视台先行,地方媒介为主,全国性媒介跟进。
   
    鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品,媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点,做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式,建议,前期的广告投放,主媒介以选择地区性的媒介为主,全国性的媒介为辅,在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介:如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场,建立品牌的广泛认知度,提高产品的指名购买率,以区域性消费时尚的形成有效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主,以期迅速扩大销售业绩,抢占市场空档。
   
    (三)媒介选择:
   
    1、电视:选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。

    2、报纸:选择目标市场的晚报、党报媒介。

    3、杂志:选择全国影响、发行量超过100万份的《家庭》、《女友》和《知音》。

    4、广播:选择目标市场城市的经济台、音乐台。

    十、各阶段的媒介投放与费用预算(略)

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