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某品牌广告促销策划方案书
2008-04-29 15:08    


   
    (三)“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案
   
    1、主题: 自填数字、幸运抽奖
   
    2、时间:97年8月至12月
   
    3、开展区域:“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。
   
    4、活动程序:
   
    在“当家”销售的主要商场开展本次活动,活动设定每销售100瓶当家洗衣液成一个开奖组,消费者在购买当家洗衣液的同时,获得一个没有号码的奖券,由消费者在奖券的空白处在0-99之间任意填写一个数字,等100瓶当家洗衣液销售完毕,在公证人员的监督下进行抽奖,抽中的数字即为获奖的幸运数字,凡填写该数字的消费者均可获奖50元。
   
    5、活动支持点:
   
    a、激发消费者的参与意识。
   
    b、获奖机会掌握在自己手中。
   
    c、避免传统抽奖的作法。
   
    d、获奖概率相同。
   
    6、媒介配合:
   
    在活动开展地刊发报纸广告。
   
    (四)、“美好家庭,夫妻共建”活动实施方案
   
    1、主题:美好家庭,夫妻共建
   
    2、时间:1997年10月1日--15日
   
    3、实施区域:“当家”重点销售城市的各大商场。
   
    4、内容:
   
    采取对号入座的抽奖形式,在“当家”销售现场举办“实地抽奖,永不落空”的活动,抽奖活动设立专柜,由专人主持。
   
    5、奖项、奖额和奖励办法:
   
    此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心,因此,最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类,以即擦卡片的形式表示:
   
    1)即擦卡片上印有一对夫妻形象的,如与现场抽奖情况相符(现场是一对夫妻),抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。
   
    2)即擦卡片上印有一男(或一女)的,如与现场抽奖情况相符,抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。
   
    3)即擦卡片上印有“谢谢”字样的,可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。
   
    4)凡与上述情况不符者,如一男(或一女)抽中一女(或一男)的,均归于“谢谢”档,奖励一次性小包装一袋。
   
    6、中奖比例:
   
    每一百张卡片中,有十张印“夫妻”形象,&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象,余下五十张为“谢谢”。
   
    7、抽奖程序:
   
    在各大商场设立领奖专柜,由专人主持。消费者买完产品,凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后,赠送相应的奖品。
   
    8、媒体配合:
   
    各商场专柜的POP揭示板、吊旗。
   
    9、活动支持点:
   
    1)中奖比例大,且永不落空,有号召力。
   
    2)鼓励夫妻共同参与,有情趣和感染力。
   
    (四)、“完成一句话,获得大奖品”活动实施方案
   
    1、主题:完成一句话,获得大奖品
   
    2、活动地区:北京、上海、广州、西安
   
    3、时间:97年10月--12月
   
    4、内容:
   
    在每瓶“当家”洗衣液上,印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分,比如:“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等,各瓶上的字数不等,用不透明胶条贴住。
   
    购买当家洗衣液的人,若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分,如:“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”,便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。
   
    5、媒介配合:
   
    活动开始初期,在各城市的主要报纸上发布一次1/6版的广告。
   
    6、活动支持点:
   
    1)该活动操作轻易、可行性强。
   
    2)通过这种游戏,可以吸引消费者第二、第三次购买,以期获得奖品。

品牌关键词:            

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