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为企业品牌建设奉送的金玉良言
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2008-04-15 10:45)
【ICXO.com编者按】品牌的内涵是品质与服务,要树立自主开发汽车品牌影响,就要在节能或环保、安全上有表现

  0778:高档车和豪华车市场的品牌竞争已经不仅仅限于钱的范畴,对于消费者来说,花50万元购车和花100万元购车,他们对服务的希望值是不同的。丰田有句话值得琢磨:全世界造车都是一样,全世界车都不一样。因此想要在中国的高档车和豪华车市场站稳脚跟,最大的挑战就是提升服务的质量。

  0779:一方面停车难,另一方面许多宽阔的马路两边都不许停车,浪费了大量资源。国外马路两侧都停满了车,这是最快最有效解决停车难问题的方法之一。

  0780:品牌的内涵是品质与服务,要树立自主开发汽车的品牌影响,就要在节能或环保或安全性上有突出表现,没有特色的广告宣传,不会吸引用户,只会浪费金钱。

  0781:国内中高级轿车中,一般以自动挡车型居多,但在国外,厂商一般会提供自 动挡和手动挡两种车型供消费者选择。自动挡车型的燃油消耗效率不如手动挡,使用寿命也相对短很多,另外维护成本也比较高。建议厂商引入更多的手动挡车型。

  0782:从目前定价上来看,厂商的定价机制仍以竞争对手为第一参照,而不是以制造成本为参照物,因此会经常出现价格的大起大落。

  0783:建议自主品牌汽车厂商精益生产和盈利能力学丰田,多品牌平台搭建学通用,品牌维护学宝马(非宝马中国),自主研发学现代。这样,中国汽车工业才有真正的出路。

  0784:一汽和东风在国资委的评判和考核里,绝对是业绩第一位的。但是,你们要政治还是要经济?这两者并不是个矛盾体。

  0785:奇瑞、吉利、比亚迪、华晨等自主品牌能否在某些关键总成上协作研发?例如,自动变速箱的研发,没有一家自主品牌能够掌握成熟的技术。大家别再内耗了。

 [品牌日报]

  来源:理财周报  
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