中欧国际工商学院张维炯教授认为，过去对品牌比较重视的往往是从事消费品领域的企业，在工业品市场中，品牌似乎并不是十分重要的，学术界对工业产品品牌的研究也不是很多。因特网的出现改变了世界，它为企业提供了一个面向全球市场的平台，使得每一个企业都能够面对更广泛的客户和市场，如何让品牌在激烈的市场竞争中帮助企业在分布于全球市场的客户中脱颖而出，能否和消费品市场一样来使用和管理品牌？这些问题是所有从事工业品生产的企业都要面对的问题。这本书就工业品品牌的建立、战略的选择、规划、审计等方面提出了一整套流程，并且通过生动的案例提出了一整套的运作流程，值得所有关心中国工业品牌的企业家和研究人员学习和探讨。

　　弗沃德教授是中欧国际工商学院市场营销学副教授。此前，他是德国普福尔茨海姆大学国际商业学教授。弗沃德教授具有丰富的管理咨询经验，曾为UBM咨询公司、安达信会计师事务所和LEK工作。菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S．C．庄臣学者。科特勒教授著书无数，尤其以《营销管理》一书享誉全球，曾获得美国营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉。

　　本书是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，其独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和成功的实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。本书不仅提供概念和理论，而且分析了大量B2B产品成功品牌化的大量案例，特别是本书还有专门针对B2B品牌化在中国的章节。相信对于那些进取而务实，立志在竞争激烈的国内乃至国际市场上建立起自主品牌的中国企业家、经营者和营销从业者而言，本书能够提供很有价值的帮助。对中国企业提高对工业品品牌的认识，改进对工业品品牌的管理以及对中国企业管理思想水平的提高，有着重要的意义。