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日产中国品牌新任务:重点建设英菲尼迪品牌
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2008-04-05 10:02)

  日产已经把自己对进口车的热情孤注一掷地放在英菲尼迪的身上。

  3月13日,日产(中国)投资有限公司宣布,原日产汽车公司副总裁桥本泰昭将担任公司董事总经理一职,代替萱岛幸久全面接管日产汽车在中国的投资业务。除了与东风日产共同进行业务范围等的战略调整以外,英菲尼迪的品牌建设和业务发展成为他的工作重点。在加快导入新车型的同时,原日产品牌进口车的销售已全面停止。

  日产品牌进口车全面停止

  “尽管有些车型的市场表现相当好,也并没有和英菲尼迪品牌发生正面的冲突,我们依然忍痛作出这个决定———停止在中国销售风雅、贵士等日产品牌进口车”,上周,日产中国公关品牌项目总监沈莉告诉记者。

  当萱岛幸久在2006年最初接掌日产(中国)投资有限公司时,事情并不是这样的。总揽日产进口车业务的萱岛确定了当年的销售目标为8500辆,并引入首款日产轿跑车350Z。不过这一数字并未实现,去年8月,日产中国又将350Z在内的进口车业务下放给东风日产。

  当日产在华的发展方向确定为扩大本土化,其进口业务也发生了战略性调整。“我们现在的主要目标是英菲尼迪,没有更多的精力去规划NISSAN品牌,其他的进口车也都要给英菲尼迪让路,”沈莉向记者表示,“要将日产与英菲尼迪的定位区分更加彻底”。

  英菲尼迪EX35下半年上市

  正如沈莉所说,英菲尼迪不仅是日产中国的工作重心,更是日产全球增值计划的核心,他们把关键的一张牌押在了中国市场,这里成

  为其北美以外最大的新兴市场,甚至超过欧洲。英菲尼迪在上月举行的日内瓦车展上发布了最新的EX车型,其EX35除亮相本月的北京车展外,将于下半年同步投放中国市场。与BMWX3同一级别的EX35预计售价将达到50万元上下。此外,G37被选定为今年上市的另外一款车型。

  与迅速扩张的雷克萨斯不同,英菲尼迪的网络发展不疾不徐。今年第一季度,雷克萨斯的特许经销商已扩充到46家,而后来者英菲尼迪今年内将扩大到15家。“我们不会走别人的路,”沈莉表示,“但所有经销商的开业规划已经全部列入英菲尼迪的日程表上,直到2012年。”去年半年内销售1500余辆的业绩已经令英菲尼迪感到满意,“而今年我们的销量将翻倍甚至呈几倍的增长,”沈莉透露。

  相关新闻:郑州日产再谋自主车型

  “郑州日产的产品结构将重新调整,他们会生产自己的车型,这还需要东风和日产的最后确认”,沈莉日前透露。

  2007年,郑州日产汽车销量突破4万辆,共销售汽车40028辆,同比增长33.2%。被东风确立为东风、日产双品牌LCV产品发展基地的郑州日产,于近期发布了今年6万辆的销售计划。在未来的两年内,郑州日产将投放NISSAN品牌及东风品牌各两款新车。预计到2010年,郑州日产销量将达到14万辆。

  同时,郑州日产20万辆的第二生产工厂,也将在今年开工建设。

 [品牌日报]

  来源:北京青年报  
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