（三）调查内容触及3种消费形态、57个消费品类、12个人文项目的品牌认知，具热点性和全面性

　　本次调查充分考虑了三个层面的品牌消费形态。其中，“常用品牌”考察的是消费者目前的品牌使用状况；“预购品牌”考察的是将来的品牌购买预期，有助于了解消费者对品牌的忠诚度及转换情况；而“理想品牌”则考察的是消费者对品牌的偏好，代表品牌的真正价值。

　　在调查内容上涵盖了消费与人文两大方面。在消费方面，包括耐用消费品、日用消费品、生活服务等多达12个行业、57个产品品类，触及人们日常生活的方方面面；在人文方面，则涉及了城市、媒体、人物3个方面、12个细分类别，反映了消费者对人文品牌的认知与态度。

　　正是基于上述特点，“2008中国消费者理想品牌大调查”更具有特殊的价值，具体来说包括以下五个方面：

　　（一）对政府的价值：本调查考察了当前我国消费市场中不同品牌的实际影响力和发展潜力，有助于相关部门进一步贯彻落实科学发展观，确定品牌工作的重点培育对象，制定相关政策措施，引导和鼓励企业创建自主品牌。

　　（二）对行业的价值：本调查分析了不同行业、品类的品牌消费现状，有助于在整个行业内树立以消费者为导向的品牌价值观，并为行业规划提供市场预测依据，营造出培育品牌、保护品牌的市场环境，促进行业的可持续发展。

　　（三）对企业的价值：本调查获得了全国不同类型消费者在品牌使用、购买和态度方面的第一手数据，有助于企业了解消费者对自身品牌的认知，把握与同业品牌之间的竞争格局，从而制定更为精准的品牌营销传播策略，以改变或强化消费者对品牌的态度，增值品牌资产。

　　（四）对消费者的价值：本调查从消费者的立场出发，全面展现品牌在全国各地消费者生活中和心目中的真正地位，为消费者决策提供真实、客观的市场信息。