在被调查的57个消费品类项目中，有52个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”，境外品牌占16个，本土品牌占36个。其中索尼在数码相机、电视机两个品类，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器三个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类，玉兰油在沐浴露、润肤露两个品类都同时荣登第一。

　　调查结果显示，在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据主导地位；而在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品、羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中，本土品牌名列前茅。

    2008中国消费者理想品牌大调查调研说明

    一、调研背景：正确认识品牌价值与培育的深远意义

　　在全球一体化的经济浪潮中，品牌作为一种重要的无形资产，日趋成为国家实力和核心竞争力的象征。毛泽东、邓小平、江泽民等党和国家领导人都曾做出相关指示，将实施名牌战略工作提升到实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的高度。胡锦涛总书记更是在党的第十七大报告中提出：“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”加强自主创新、培育自主品牌，一直被列为政府相关部门的重大工作。2008年全国商务工作会议上，商务部部长陈德铭强调，要“培育一批具有自主知识产权、自主品牌的出口拳头产品，确定重点培育对象，整合扶持政策”。

　　随着国家名牌战略的推进，越来越多的企业将品牌建设视为企业发展的重要环节，创建品牌的主体意识不断增强，正确地认识品牌价值、有效地提升品牌资产就成为当务之急。然而，目前国内各种品牌评选活动层出不穷，各种机构评定标准不一、质量良莠不齐。尤其一些民间组织的品牌评定缺乏规范性，造成市场混乱，甚至严重扰乱经济秩序，对企业的品牌经营也缺乏实质性帮助。其实，真正的品牌排名不在纸上，而在消费者的心中。消费者的认可是衡量品牌价值的最核心指标，只有在广大消费者心中占据一定心理位置的品牌，才能在市场上立于不败之地。因此，中国商务广告协会和中国传媒大学发起“2008中国消费者理想品牌大调查”活动，在全国36个中心城市展开问卷调查。该活动得到十二家协会、商会和研究机构的大力支持，由BBI商务品牌战略研究所策划执行，36个中心城市所在地的知名高校共同研究，旨在考察我国城市消费者对于57个消费品类、12个人文项目的品牌消费形态与认知。