作为偶像型明星,艳照门的几位当事人通常兼任若干品牌的代言人,其中又以影视歌三栖的男主角陈冠希最为受欢迎——他是百事七年来的老代言人,更是Levis去年刚签下的炙手可热的新代言人。但春节刚过,上班的第一天,上海各大街口的Levis巨幅陈冠希广告已在第一时间被撤下。可怜的是,同是广告主,百事却一时间无法回收几百万个印有陈冠希头像的可乐罐。

    签明星作代言人,一向都是一柄双刃剑,一荣俱荣、一辱俱辱。明星方面,往往由于收入可观且由经理人去谈判而形成错觉,以为卖的是劳力和时间,殊不知跟普通劳动合同不一样,代言人合约是不折不扣的卖身契,卖的是有形的身体和无形的形象。宝洁的代言人合约有一匹布那么长,有时签约的明星擅自改变发型也是要赔钱的。而公司方面,更是凶险。代言的时间往往是两年或更长,在这两年的时间里变数很多,娱乐圈的明星,更是这世界上最善变的人,一匹布长的合约是若干年来对失败的学习和积累。但即使是有着超过70年与明星打交道经验的老行尊百事可乐,也有阴沟里翻船的时候,一不留意,就会因代言人形象破坏而导致品牌形象破坏。形象破坏,通常分为三个级别:

    一、轻型形象危机。六年前雪碧与伏明霞签约,签约仪式当天,就发生了一桩小小的形象危机:伏明霞因原来准备的服装略小,不合穿,临时向在场的公关公司人员借了一条上有不雅英文单词的白色裤子而导致舆论哗然。公众笑伏没礼貌之余还不忘损其英文不好,闹出赃裤子事件。还好可口可乐处理得当,不留痕迹,让事情随时间的推移而被很快淡忘。

    二、中等形象危机。还是以可口可乐为例,若干年前锋菲恋时,适逢谢霆锋签约可口可乐不久,谢先是因狗仔队紧追下暴怒而有了可乐泼记者事件,后是因酒后驾驶出车祸后找人顶替,被迫上法庭的事件,历时三四个月,搞得谢不得安宁。广告主只好雪藏谢霆锋以平息这场风波。

    三、严重形象危机。能跟这次艳照门事件相比的,是80年代百事签下红极一时的迈克尔杰克逊,不料签约后广告还来不及拍,迈克尔就神奇地把自己的肤色漂白、鼻子垫高,骤然变成了一个白人,未能预料其商业后果的百事只好将广告剧本改为迈克尔的一黑人小孩歌迷在街头喝百事,模仿月球漫步,最后偶遇真人迈克尔便追随而去。但几百万的投入只要了迈克尔的一个背影!这次艳照门,不知同为名人的百事中国市场执行官,是惺惺相惜呢,还是可以顺利穿门而过?

    艳照事件后,男主角没了工作,女主角至今出现仍会招致投诉,上传照片的被收监,众相关品牌也噤若寒蝉。除了大大地娱乐了一把的网民外,唯一的赢家,大概是据说作为照片源头的陈冠希的粉红色苹果电脑,着实在香港火了一把。