据世界品牌实验室http://brand.icxo.com/报道：2008年，看看央视这头把交椅，指点江山，算得上志得意满：频道亮丽，坛坛好酒，奥运搭台，资源独揽，去年年底招标更是89亿一槌狂卷。地方诸侯们，只好步入《茶馆》“都活得有滋有味，单不许我吃窝窝头，谁出的主意”。

　　奥运，确实是一年来，甚至是近两年来最受关注的问题和话题，尤其是在经营层面：央视在琢磨着怎样变成真的盛宴，地方媒体考虑怎样减少影响同时分一杯奥运的羹，广告主们则在盘算着这赴宴要掏多少份子钱，要不要赴、要赴哪桌宴。

　　我们把这些问题简而化之，那些已经是奥运各层级的50家赞助商我们不去考虑，因为他们已经坐在了主桌。

　　其余的广告主最关心的就是能够买来多大影响，最直观的衡量就是收视。

　　那么奥运会产生多大的收视影响呢？会不会大到足以令地方媒体胆寒的地步呢？

　　奥运前中后的收视变化

　　先看一张比较表。

　　这是一张18~45岁人群奥运和亚运转播收视影响的表现对比，从图表中可以清晰地看出，亚运会的转播对地方台的收视几乎没有什么影响，而奥运会期间的收视有着明显的变化。那么，奥运会是不是对其他的人群同样产生效果？是不是会影响原有的习惯？收视增长在哪些频道呢？

　　根据2004年奥运转播的数据，奥运期间对各人群影响具有相同的趋势，主要代表城市全天平均收视上升8％~30％（见表2、表3、表4），收视人口明显增加；其中，南方城市地方媒体全天平均收视减少，收视人群发生移动；北方和西部城市地方媒体收视几乎未受影响，这和中央台在这些区域具有稳定的收视影响分不开，体育节目主要通过CCTV5观看，同时具有稳定的收视人群；三个主要城市中，北京全天平均收视增加22％，CCTV5的收视更是上涨了3倍，但是本地媒体减少不足10％；上海全天平均收视仅增加11％，CCTV5全天平均收视增加400％，本地媒体收视人群大幅度流向CCTV5，转播媒体的资源优势同样在上海充分体现；广州全天平均收视增长28％，本土媒体数据亦增加8％左右，而且CCTV5的全天平均收视与竞赛频道和体育频道的总数基本持平。

　　这些增加的收视人口来自什么时间呢？奥运转播期间对哪些频道的冲击更大一些呢？

　　研究分时收视图我们发现：CCTV5在各个时段均有大幅增长，尤其在凌晨和深夜时段涨幅巨大，平均达到600％~800％；晚间时段增长平均达到 300％以上。CCTV1/CCTV2的增长主要来自22∶00~02∶00的赛事转播时段。地方媒体的起伏波动比较大，而且表现出比较明显的区域性：

　　午间和早间新闻时间平均收视增加约25％~50％，北方市场18~45岁人群更倾向于选择央视新闻，南方市场变化不大，依然倾向本土时段；

　　晚间18∶00~22∶00观众向CCTV5流失，北京市场减少最为严重，平均达到15％~20％以上；广州受众较平日有所增加；上海变化不大，平均减少10％左右；西安市场同样增长。