中国资本市场与奢侈品的“亲密接触”，也可能在2008年初复制华尔街的这场盛宴。年报显示，不少券商业绩较上年翻了五倍以上。券商对高级经理人员的巨额分红，也早已成为业内热议的话题。国内的资本圈人士会否继华尔街同行们之后，掀起中国式的奢侈品消费热潮还未可知，但根据我们的调查，他们早已是奢侈品的消费者却是确定无疑的。

　　更重要的是，在进行这份调查的过程中，奢侈品行业近年来的变化引起了我们更多的兴趣，并追踪和研究这一行业快速成长的奥秘。我们发现，从前意大利工匠的精湛手艺、瑞士制表工数年手工制造一只手表等支撑奢侈品牌成功的传奇，今天已经演变为品牌推广的噱头，而意大利独立品牌日渐式微，反衬奢侈品集团化运作的成功。奢侈品行业正逐渐走出象牙塔，摆脱传统中封闭的运作模式的束缚，不断创新，对资本敞开大门，并从其他行业的成功运作经验吸取养分，在坚守奢侈品行业内部规律的同时，获得了更大的市场和更广泛的消费群体。

　　李凌 周莹 文芳 毛学麟/文  本刊研究员练生春对本文有贡献

　　资本圈人士对顶级奢侈品

　　认知度、美誉度较高

　　本次调查随第五届新财富最佳分析师、最佳销售经理、基金经理调查问卷一起发出，532名受访者包括公募基金的基金经理、投资总监、研究总监、研究员以及社保基金经理、保险资产管理公司的投资和研究代表以及QFII。他们主要分布在北京、上海和深圳三地，累计掌控着超过3万亿元的资产。这些在中国的资本市场上呼风唤雨的人物，同样也是奢侈品消费大军“中产阶层”中不可忽视的一员。

　　与诸多新兴事物的中国式进程一样，奢侈品在中国的演化与发展也深深打上了“有中国特色”的烙印。在中国私人飞机和游艇可能还是各种财富榜上顶级富豪的专利，然而就广大的生活层面的奢侈品而言，中产阶层是绝对的主力。根据AC尼尔森的数据，现阶段，奢侈品牌要想在中国站稳脚跟甚至盈利，最重要的是盯紧1500万、年收入超过25万元的中产阶层的钱包。我们的调查显示，逾半数受访人士年薪超过50万元，高达94%的人拥有硕士及博士学历，年龄多在35-44岁（73%）之间。资本圈人士的品牌偏好，显示出他们对奢侈品的解读，也部分描绘出成千上万“属性”相同的中层阶级人士的消费行为和生活形态。

　　在资本圈人士眼中，奢侈品最重要的两个构成条件是历史和工艺。分别有31%和25.3%的人选择了“悠久历史，浓厚底蕴”和“材质出色，工艺精良”（图1）。2006年冬，在我们采访部分奢侈品牌时，亚洲区的总裁纷纷指出，中国的奢侈品市场仍处在培育阶段，教育消费者是他们目前的首要任务。在爱马仕北京的专卖店，有人一次就买走了价值60万元瓷器，完全不了解这个以制作马鞍起家的品牌最出名的是Birkin包和丝巾。

　　中国人的奢侈品消费正如《奢侈崇拜症》一书的标题那样，是对LOGO的顶礼膜拜，忽略了奢侈品的精髓：历史和文化底蕴。显然，调查显示，最起码在资本圈中，奢侈品牌口中的“教育消费者”似乎初见成效，资本圈的人士已经认同了文化和历史对奢侈品牌的重要性。在强调质量和服务（16.1%）的基础之上，另有13.7%的受访人士选择了“品牌名声、彰显身份”，奢侈品的符号作用依然影响着消费决定。

　　资本圈人士所看重的奢侈品特质，也体现在对不同物件的选择上。在“最推崇的服装品牌”一项，阿玛尼以近1/4的绝对优势成为了资本圈人士的首选（图2）。虽然2002年才在中国布点的阿玛尼属于后来者，但网点数目增加很快，并且在提高品牌认识度方面下了大手笔，不仅阿玛尼本人亲自把时装发布会带到中国，在上海外滩三号还有约11150平方米的旗舰店。根据其官网的资料，目前其6个成人服装品牌中已有5个在中国设立了专卖店，共计22家，紧接着还要在西安、苏州等城市开设4家。再加上其他的非专卖网点，阿玛尼在中国的零售网络已经初显成效。在资本圈人士的心目中，对阿玛尼的偏好比排在第二位的登喜路高了近14%。同时，还有10.7%的受访人士对阿玛尼的皮具也情有独钟。