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2007年度全球最佳品牌排行榜
2008-02-19 11:57  来源:《商业周刊》-《V-MARKETING成功营销》  
【ICXO.com编者按】本年度排名依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气,西方不败的微软第二次居可口可乐之后

  在本年度排名中,位列前四位的企业与去年相比没有变化,依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气,西方不败的微软第二次位居可口可乐之后,IBM居第三。虽然我们都一致认为微软在没落,并且都已经认为Google比微软要强。而事实是,在品牌上Google(20名)不如Microsoft,正如业内人士所说的,只要用Windows, 那么就得日复一日的让“Microsoft”从自己的眼皮底下溜过。
  
    尽管如此,Google今年品牌价值涨幅最大,为44%,依旧不负众望。虽然苹果(33名)并没有因为iPhone的发布而在品牌价值排名上获得很好的成绩,不过仅次于Google的涨幅(21%)同样让众多Apple fans看到了希望。

  诺基亚由去年的第六位跃升至第五位,英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。2007年度全球最佳品牌百强中共有52家美国企业,比2006年的51家略有增加。此外,共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强,法国企业为9家,日本企业为8家,英国企业为6家,瑞士企业为4家,意大利企业为2家,韩国企业为3家,荷兰企业为2家,芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样,今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

  在非美企业中,诺基亚(芬兰)的品牌价值最高,在所有企业中排名第5位,随后是排名第6位的丰田汽车(日本),排名第10位的梅赛德斯(德国),排名第13位的宝马,排名第17位的路易斯-威登(法国),排名第19位的本田(日本),以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中,谷歌是最大的赢家之一,其2006年品牌价值为123.76亿美元,2007年增至178.37亿美元,增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。

  2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、Burberry、奥迪、惠普和花旗银行,它们的品牌价值均有较大幅度增长,排名也相应提升。今年共有五家新上榜企业,分别是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一,该公司2006年品牌价值为110.56亿美元,2007年降至 89.82亿美元,跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。

  评定方法说明

  在评选全球最佳品牌百强的过程中,Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在 2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强,企业必须有三分之一的利润来自于国外市场,并对外公开营销和财务数据。

  排名 公司 品牌价值(百万美元) 涨跌幅(与2006相比) 

  1 可口可乐 65,324  -3%

  2 微软 58,709  3%

  3 IBM 57,091  2%

  4 通用电气 51,569  5%

  5 诺基亚 33,696  12%

  6 丰田 32,070  15%

  7 英特尔 30,954  -4%

  8 麦当劳 29,398  7%

  9 迪斯尼 29,210  5%

  10 梅赛德斯 23,568  8%

  11 花旗 23,443  9%

  12 惠普 22,197  9%

  13 宝马 21,612  10%

  14 万宝路 21,283  0%

  15 美国运通 20,827  6%

  16 吉列 20,415  4%

  17 路易斯-威登 20,321  15%

  18 思科 19,099  9%

  19 本田 17,998  6%

  20 谷歌 17,837  44%

  21 三星电子 16,853  4%

  22 美林 14,343  10%

  23 汇丰银行 13,563  17%

  24 雀巢咖啡 12,950  4%

  25 索尼 12,907  10%

  26 百事可乐 12,888  2%

  27 甲骨文 12,448  9%

  28 UPS 12,013  12%

  29 耐克 12,004  10%

  30 百威 11,652  0%

  31 戴尔 11,554  -6%

  32 摩根大通 11,433  12%

  33 苹果 11,037  21%

  34 SAP 10,850  8%

  35 高盛 10,663  11%

  36 佳能 10,581  6%

  37 摩根斯坦利 10,340  6%

  38 宜家 10,087  15%

  39 UBS 9,838  13%

  40 家乐氏 9,341  6%

  41 福特 8,982  -19%

  42 飞利浦 7,741  15%

  43 西门子 7,737  -1%

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