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苹果iPod怎么就让人疯狂了
2008-02-16 15:37  来源:全球品牌网  作者:王逸凡
【ICXO.com编者按】在iPod之前,没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但苹果iPod却在短短三年内做到了

    在iPod之前,没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod,却在短短三年内真真切切地做到了。
    
    在美国人的生活中,iPod突然变得无所不在。当你身处麦迪逊大街,看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机;当你走进健身房,发现几乎每个人都戴着它;而当你坐在校园的长凳上,也会发出会心的微笑——学生们都在用iPod。iPod,已成为联结人们的纽带。
    
    据说,3/4的名人口袋里都揣着iPod,威尔.史密斯、格温妮斯.帕尔特罗、贝克汉姆、卡尔.拉格菲尔德……影星威尔·史密斯在接受著名科技杂志《连线》采访时,“抱怨”说他已经迷上了这个小玩意,称之为“本世纪的发明大事”。而“木讷古板、保守无趣”的现任美国总统布什,也被时尚玩物iPod成功俘虏——他经常耳朵里插两根白线、蹬着一辆山地车在得州牧场进行户外运动。布什的这个iPod,是他那宝贝千金詹娜在2004年夏天作为生日礼物送给他的。让詹娜意外的是,一向挑剔的老爸竟然对iPod一见钟情。
    
    不仅仅是美国,在欧洲、日本、中国、东南亚、南美等全球每一个角落,都可以看到iPod的身影。连80高龄的英国女王,也在05年夏天选择了一个银色的6G内存迷你iPod。2006年12月,欧洲宇航员威廉·比尔·欧伊菲林在太空舱内飞行过程中,苹果iPod和好音乐陪伴他度过了太空探索。
    
    从功能上讲,别的品牌MP3可能硬盘更大、功能更多、电池维持时间更长,但人们并不在乎这些,或者说根本就没想过这些。到底是什么神奇的力量,让这么多粉丝对小小的iPod一见钟情并百用不厌呢?事实上,正是苹果公司炉火纯青的“攻心”艺术,引发了人们对iPod宗教式的追捧。iPod让他们记住了那无与伦比的cool,让他们相信这样选择会让自己更有品味。
    
    设计攻心——让人耳目一新
      
    苹果公司很懂得用最直观的方式来诱惑消费者,视觉、触觉上的表现臻于完美。世界品牌实验室http://brand.icxo.com/看过iPod的人,往往第一眼就会被它独特的魅力深深吸引——在很多人眼里,它绝非一个MP3那么简单,而是一件美妙绝伦的艺术品。
    
    唯美,实用,合二为一
 
    iPod的美,是一种巧夺天工而又简约、实用的美,无论外形、颜色还是使用感觉。自从iPod风行天下后,不少进行产品设计的企业都指名要求要“iPod的质感”。当问他们喜欢iPod的哪一点时,得到的答案都是,“它看起来很干净。”
    
    以iPod nano 2为例,它外形清丽、身躯娇小,三围为40×90×6.5mm,这种设计在业内算不得小巧,但把这几个数字用在iPod产品上,就会产生十分强大的视觉冲击。而且iPod仅重40g,携带非常方便。iPod nano 2采用了整圈型金属切割工艺,看上去非常简洁,这种经过特殊处理的金属外壳,不仅仅可以保持手感合足够的摩擦力,还能够在保持金属的光泽防止印指纹和刮伤。机身上方镶嵌了一块1.5英寸的LCD彩色显示屏,分辨率与一代相同,仍为220×176点阵,效果比较清晰。
    
    iPod决不会有花里胡哨的颜色。黑与白,在过去的五年时间里,iPod一直在遵循这两个经典的颜色主线。苹果白几乎已经可以算是一种标志颜色了,iPod的设计师反复推敲觉得,白色绝对更适合凸现iPod的显示屏幕色彩。而从iPod U2开始的黑色,标示着更高配置的旗舰品。iPod nano配上黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色,则不断散发出时尚的诱惑。
    
    在使用上,iPod没有那么多花哨的功能,仅仅用来听音乐,对按键数量的要求就少了很多,操作也相对简便。iPod nano 2采用了苹果独有的apple Click Wheel触摸式操控组合按键,按键十分舒适,弹性丰富,极度敏感,在操作上得心应手。据说,用过iPod的人很少会再喜欢上其它按键。而iPod shuffle 2精妙的背夹设计,无论是衣领、前襟、口袋还是袖口,任你随意搭配,再加上全新的五彩炫亮版隆重上市,可以说没有一个女孩子能够抵抗它的诱惑。
    
    iPod不断推陈出新的附件,也是粉丝们追逐的对象。iPod附件种类纷繁可人,外设厂家总能设计出各种新潮又实用的产品来丰富装点你的iPod。2006年Iconz推出的电影系列保护盒涵盖了超人、蝙蝠侠、Simpson等著名美国动画主题,在有效保护iPod video不受划伤困扰的同时为iPod添上更多个性趣味。此外,Iconz还为体育迷们准备了篮球、冰球主题iPod保护壳。
    
    少生,优生,精彩纷呈
    
    iPod的简约主义甚至延伸到了产品结构上,它是业界“少生优生”的典范,每一款新品都会掀起一次追捧热潮,许多iPod迷甚至眼巴巴地期盼新产品的面世。在苹果发布iPod nano时,果断停产了销量王iPod mini,这是多数人意想不到的;一个月后iPod 5上市时,也果断停产了老iPod,并宣称今后所有产品都将支持彩屏。这样一来,整条产品线保持得非常清晰。目前,iPod总共就shuffle、nano、iPod 5三类6个型号的产品。
    
    而索尼、三星等品牌,虽然性能并不输给苹果,在推新品方面却少有精益求精的追求。像三星旗下产品不知道是苹果的几倍,多为闪存型,但是让人耳目一新的精品很少。而索尼方面,闪存产品数量也不少,硬盘产品目前也有三款。索尼在闪存产品上的思路有些像传统随身听——E500只是在E400基础上增加了FM功能,“升级版”思想严重,这种思想适合传统产品,但早已不适用于MP3产业。MP3产业远比传统随身听要难啃——大家都在拼命推新品,如果随大流的话那便注定平庸!
 
    文化攻心——像宗教一样流行
    
    在产品推广上,苹果公司最擅长以品牌文化来引导消费——一种创造性和叛逆性的品牌文化,在当家花旦iPod的推广上,当然也不例外。上市短短三年内,这个香烟盒大小的数码音乐播放器早已超越了其作为消费品本身的意义,而成为一个偶像、一个宠物、一个身份的标志,演绎成一种新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。
    
    在美国,很多人都有一种“iPod情结”。 Student Monitor 对美国100所高校的调查表明,喝啤酒一直是美国大学生认为最in的事,但2004年,最in的不是啤酒了,是iPod。 这种情况,18年来,只发生过一次,那就是在互联网刚刚出现的1997年,当时,网络的魅力超过了啤酒。而美国的一些酒店如比华利的Crescent酒店,甚至在每间客房专门为下榻的来宾配置了iPod音乐小酒吧;曼哈顿的“梦幻酒店”也为每位客人准备了预装有2000首流行歌曲的iPod。有美国分析师预测,“用不了多久,iPod就会跟SOHO、DV一样,成为一个代表全新生活方式与态度的动词。”
    
    iPod文化的流行,基于其让人叹为观止的产品设计,同时也与苹果公司“宗教”般的推广有关系——作为“教主”的乔布斯,本身就是一位极能“蛊惑人心”的演说天才。
    
    明亮的背景、动感的剪影、全世界都在流行的摇滚、U2,或鲜绿或魅紫的时尚色彩,还有永远成为画面视觉中心的无所不在的白色。iPod非常清晰地认识到我们现在所处的时代特征和年轻一族的社会价值及生活形态,在此基础上顺应、提炼、引导消费者的需求,并用全球统一的时尚符号表达自己,然后设计出iPod。iPod外观非常简洁,四四方方的纯色机身,不多的几个触摸键,有的产品甚至没有液晶屏。简洁,不仅仅只是iPod的外观。美国人尤其是年轻人,追求着一种简单的生活,这种简单的生活,正如使用iPod shuffle一样,下歌、拷歌、听歌,没有其它多余的事。
    
    随着iPod风靡全球,数不清的电视剧、电影(如《刀锋战士》、《世界之战》)和MV中,都出现了它小巧的身影,以至于福克斯电视台对该台最热播的系列剧《O.C》制片人乔什.施瓦茨下了一纸禁令,要求他在以后的节目中描述音乐播放器时,不得再使用那种太容易表明“苹果”身份的白色耳机。施瓦茨反问,“我们的观众都在使用它,剧中的角色为什么不能用?”
    
    2004年,苹果把数字音乐装进了宝马汽车,驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。iPod配件也从外接扬声器、麦克风,到设计了iPod专用衣兜的名牌滑雪衫、西服,应有尽有。许多厂家还为争做iPod保护套的生意打得不可开交。2007年,美国密歇根州实行“一个小孩一台iPod教育政策”,还出现了给婴幼儿使用的iPod配件。
    
    iPod正把它的影响力像宗教一样渗入生活的方方面面,并已经升华成为一种时尚、脱俗生活方式的象征。
 
    通过产品设计和品牌文化这两个关键点上的控制,iPod让自己的信息包围了人们的感官和心灵,最终完成了攻心之旅——粉丝们失去理智一般狂热地追捧。iPod的出色表现,也在品牌发展史树起了一个里程碑——当一个品牌成为宗教,还有什么不能的呢?

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