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品牌命名玄机何在
2008-01-16 14:59  来源:中国服装时尚网  
【ICXO.com编者按】一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给消费者留下深刻的印象,可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。如何才能为品牌取个好名字呢?

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  在品牌越来越多的时代,一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给消费者留下深刻的印象,并因此节约大量的传播成本。可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能为品牌取个好名字呢? 

  合法 

  合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。在前几年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,结果一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。不仅如此,由于消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信任。 

  尊重文化 

  世界各国、各地区消费者,由于在历史文化、风俗习惯、价值观念等方面存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠,在中国,因蝠与福同音,被赋予了美好的联想,并因此出现了“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。中国现有的许多品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,使当地人难解其意,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。 

  简单易记忆 

  今天,我们耳熟能详的一些品牌,像青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。 

  上口易传播 

  吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉—————普,吉—————普”的声音。非常容易发音和易于传播。 

  暗示产品属性 

  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。  世界品牌实验室(brand.icxo.com) 

  需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,对其今后的发展越不利。

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