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豪雅表:您是什么做成的?
2008-01-16 14:27  来源:成功营销  作者:杨多
【ICXO.com编者按】豪雅表出身全球最大奢侈品集团路易威登(LVMH)旗下,这次网络推广活动首笔投资就已超过100万美元,此亦创下路易威登集团网络广告埋单费用的记录。

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    为了迎接2007年11—12月间的全球购物潮,已经有近150年历史的瑞士奢侈品牌豪雅表(Tag Heuer)推出了它的第一次数字广告运动。根据美国统计机构NPD的数据,在今天,奢侈表市场已经占到整个手表市场约18%的份额,豪雅表更是出身名门,是全球最大奢侈品集团路易威登(LVMH)旗下的子品牌之一,所以此次尽管是豪雅表第一次做在线广告,但其挑选的合作方都大有来头,包括综合类网站NYTimes.com、Yahoo.com,时尚类网站InStyle.com、Style.com,财经类网站CNNMoney.com和高尔夫网站PGA.com等,并且这次网络推广活动首笔投资就已超过100万美元,此亦创下路易威登集团网络广告埋单费用的记录。

    豪雅表在线广告依旧延用以往的品牌代言人,如高尔夫名将泰格·伍兹,著名女子网球球员莎拉波娃和纳斯卡赛车手杰夫·高登等,甚至在广告语上也同以往一脉相承,仍是“您是什么做成的?”(What Are You Made Of?)不过这一次,代言人们需要对这句广告语进行亲身演绎,通过广告片中训练和比赛的分镜头来展示自己如何战胜伤痛、迎接挑战,如何“做成”今天的自己。世界品牌实验室(brand.icxo.com) 

    上述内容被制作成两个网络条幅广告(Banner)。以泰格·伍兹的广告为例,网站页面的顶端,会有一个Banner,它是动态的,泰格·伍兹将在这里挥杆,击出他的一球,球的轨迹划过一道优美的弧线,会落入位于页面底端的、静态的第二个Banner中,在这里球进洞了,页面中的文字也呈现被击碎的效果。点击任何一个Banner,浏览者的页面都将跳转到豪雅表的官方主页当中。豪雅表全球公关总监Rachel Branch在谈到为什么做这次数字广告运动时,颇为自豪地说道:“我们这样做(网络广告),在手表行业是很前卫的,而前卫则是包含在我们品牌的DNA当中的。”

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