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伊利:扛起与外企较量的大旗
2008-01-08 14:19  来源:中国食品招商网  
【ICXO.com编者按】长期以来,高端市场尤其是婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌占据,伊利作为民族乳品企业的代表,扛起了与外资奶粉品牌竞争、较量的大旗。

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世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:    

    2007年底,伊利集团荣登了 “十大受消费者信赖的中国婴幼儿奶粉品牌”之一。获此殊荣的伊利,此时在全国奶粉市场已经占据了稳定的优势。据中华全国商业信息中心对奶粉行业2007上半年的数据调查显示,伊利在全国奶粉市场的综合占有率稳居第一,其市场覆盖面和销售额等各项关键指标均具备明显的领先优势。权威调查机构AC尼尔森最新数据也显示,伊利在婴幼儿奶粉与成人奶粉均取得强劲的增长,分别达到行业平均增长的5.5倍与26倍。

  长期以来,中外奶粉企业一直有较为明显的市场间隔,高端市场尤其是婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌占据。截至目前,全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国,进口品牌的产值已占我国乳品市场的1/3。面对,国际品牌的垄断,伊利作为民族乳品企业的代表进军奶粉市场,开发高端产品,扛起了与外资奶粉品牌竞争、较量的大旗,为中国乳业的发展披荆斩棘。2005年,伊利就已打破国际品牌在国内奶粉市场的垄断局面而成为国内市场上的第一品牌。近两年来伊利集团的中高档婴幼儿奶粉更是始终保持着140%的增长。至2006年,伊利中高档奶粉已经基本完成了以高附加值产品为主的产品战略结构升级,牢牢占据了国内主流市场,品质形象获得市场充分认可。

  伊利一直不遗余力的进行技术创新,推动产品升级,不断为国人提供最适合的产品。以婴幼儿配方为例。为了生产出可以抗衡国际品牌,适合中国人体质的婴幼儿奶粉,伊利一直专注于母乳营养科学的研究,自2004年8月份开始,伊利集团奶粉事业部在全国具有代表性的7个省级城市采集母乳,并与南昌大学、中国疾控中心营卫所、荷兰LIPID NUTRITION公司合作,对母乳的脂肪酸组成、蛋白质氨基酸组成、矿物质、维生素等指标进行全面的检测、分析、汇总,截止2006年12月份,历时两年半,研究全部完成,目的是通过中国母乳成分的分析并以此为依据设计适合中国婴幼儿食用的配方奶粉。在成功开发伊利婴幼儿奶粉并获得市场认可的基础上,伊利研发人员再接再厉,在2007年又进行了产品的全线升级,在原先推出的“A+B”营养系统上,添加了增强记忆、有助脑部发育的胆碱,同时加入有助于吸收及免疫的活性双歧益生菌与复合益生元,使益智营养得到有效吸收,为婴幼儿的智力发育和身体发育提供双重动力。正是伊利人强大的科研创新实力和对市场的准确把握,使得伊利这一民族品牌成功占据了奶粉市场的优势。

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