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易初莲花:“翻脸”如同翻书
2008-01-08 14:04  来源:浙江市场导报  
【ICXO.com编者按】易初莲花作为最早进入中国的外资超市之一,在中国已经小有天下,成了熟悉的一张“脸”,然而易初莲花最近却要改头换面,重新做人有这么简单么?

关键字: 品牌 打造 易初莲花 更名

世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:    

    经常光顾易初莲花超市的陈阿姨最近发现,易初莲花要换名了。在超市新的促销海报上登载了一则通知:新的一年来临之际,上海易初莲花正式改名为“卜蜂莲花”。经导报记者证实,易初莲花持续两个多月的改名风波终于划上了句号,易初莲花上海两家大卖场已经悄然改名为“卜蜂莲花”。在中国使用多年的“易初莲花”名字将陆续改为“卜蜂莲花”。

  “易初”将更名“卜蜂”

  虽然杭州易初莲花的促销海报上登载了更名的消息,可是记者在易初莲花杭州店却没有看到任何更名的迹象。易初莲花所在的一栋楼正热火朝天地装修,十字路口大幅的易初莲花LOGO依然在招揽着客人,超市门口的绿底白色莲花标志性图案也没任何变化。

  “易初莲花要更名,早在去年初我们就知道了”,易初莲花杭州分公司店长周店长说,对于超市名字更换的具体时间不清楚,“我们还没接到任何改名的通知”。作为正大集团投资的零售企业,易初莲花在国内已有75家门店,其中上海有20家大型卖场。改名工作首先由上海开始,陆续推广到其他地方,这需要一定的时间,“现在上海的改名工作也只是局限在几家卖场而已”。

  易初莲花超市是世界500强企业泰国正大集团旗下一员,据导报记者了解,新名字“卜蜂莲花”正是顺应易初莲花母公司正大卜蜂而来,卜蜂是“正大”潮州话的音译。由于不知道个中由来,跟陈阿姨一样,很多消费者在看到更名通知以后都觉得“卜蜂”这个名字很是奇怪,陈阿姨也很关心,“易初莲花到底什么时候更名为卜蜂莲花呢?”

  二易其名谋求发展

  沃尔玛、家乐福、麦得龙、乐购等,各个国外大型超市巨头在中国跑马圈地,几年下来,在中国的各大城市这些外国零售巨头几乎都雄据一角,各自为阵。

  而作为最早进入中国的外资超市之一,易初莲花一直不断地在本地化和国际化间寻找平衡点。来自中国连锁经营协会的数据表明:早在2005年,易初莲花在华销售额就已经达到100.6亿元人民币,销售额增幅为36%,位居中国连锁百强企业第20名。在中国,也算打出了自己的一片天下。

  从“易初莲花”到现在的“卜蜂莲花”,一家超市二易其名,很多业内人士猜测,可能是公司内部发生了重大的变化。市场导报品牌顾问张奕峰说,“这很有可能是易初莲花想要改变以前的形象,全新出击。”

  在浙江,易初莲花的发展并不如意,目前仅在杭州、温州、嘉兴、绍兴4个地区开了4家分店,而易初莲花今年10月份更是因为业绩不佳而正式退出桐乡市场,这家正是易初莲花目前在中国市场惟一一家三级城市门店。

  对此,周店长认为,易初莲花在全国的发展不错,但近年来在浙江的发展并不及对手几家大型超市那么可圈可点。“但接下来,我们将会有大动作,力求在浙江市场分得一杯羹。”至于具体什么动作,他表示目前还不方便透露。

  张奕峰说,虽然不排除改名另有所图,但目前很多公司都会不时地变动自己的商标,以期能够以一个更加时尚、更加新颖的形象出现在大家面前。荷兰的壳牌,每过七八年就会微调一下自己的商标;可口可乐的字体、颜色每过几年也会进行改变。乐购最近也改变了LOGO的颜色,有了局部的变化。而易初莲花改名后是否能够达到预期效果,恐怕要由市场反映来说话了。

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