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让兵马俑“醒”过来的创意广告
2008-01-08 11:33  来源:中国纺织网  
【ICXO.com编者按】品牌需要广告支撑,创意无限的优质广告有时会是一个品牌的推进器,赋予品牌鲜活的灵魂,让广告充满吸引力并且耐看,甚至让兵马俑都“醒”过来。

关键字: 品牌 打造 服装 自主

世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道: 
 
    他们的服装让我们快乐

  服装市场的特点是“没有共同点”,这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰,在服装市场上,性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、文化等等一个细微区别就是一个细分市场,每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同,所以塑造品牌的个性显得尤为重要,但是服装品牌之间的差异性只能凭消费者个人的感受来决定,这时创意就显得格外重要,只有通过杰出的创意,方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人,毫无个性而言,往往是消费者记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告,不仅充分展示了各服装品牌的个性,更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!

  情景之美

  一好的服装可以充分显示一个人的魅力!但是如何将一个人的魅力诱惑展示得淋漓尽致并令人过目难忘?这套名为“杀手”的系列广告告诉了你。它用戏剧性化的手法将“服装让你倍显魅力”的诉求清楚幽默地表达了出来,给人耳目一新的感觉。整个广告没有使用模持的正面像而是用故事般地叙事方法,再现“都是服装惹的祸”的场景……黑白的映象给人分外真实的感受,构画也极具观赏性,让人忍俊不禁,值得一看再看,而就在这心灵互动的交流中,将该品牌的印迹深刻地烙在你的脑海里。该系列广告最大的亮点是它没有直接去表现魁力女人,但是却让您充分地感受到穿这个品牌的女人魅力非凡的个性持点。

  精神之美

  这三则内衣广告“奔跑篇”、“摔胶角斗篇”、“篮球篇”,将内衣骚首弄姿的老套广告表现手法抛之一边,直接切入品牌的精神内涵——LSCRA,让女人丰采绝伦,成为生活中的领跑者、强者、明星焦点,显示对目标人群锐意进娶健康向上的精神风貌良好洞察力。广告在身份认同的创意模式基础上,大胆创意,采用彩色与黑白的对比,女人与男人的对比,柔美与阳刚的对比,产生出强烈的视觉效果,令人震撼!广告使用赞美式的诉求,让目标人群产生共鸣与认同感,带给她们无限的遐想,进而产生对品牌的好感和高度评价,对目标有群有着非常直接的促销力但又不落入俗套。

  刺激而又大胆

  KOOKAI的广告向来以大胆,前卫刺激而倍受争议,这一系列也不例外。创意者以戏谑的手法,让女主角去嘲弄、摆布、指挥男人们。一反革命男性主流社会的价值观,展现出KOOKAI消费群大胆反叛,有自己个性的性格特点以及生活主张,KOOKAI也因此倍受女权主义和年轻时尚女性的强烈钟爱。其实,服装并无本质的差别,而消费者是千差万别的,我们国内的服装品牌不太愿意在研究、洞察目标消费者上下载夫,往往一个明星大头像了事,并未从消费心理上对目标人群有着直接有力的刺激,从而很难形成自己品牌的风格与定位。而某种服装的风格、性格、定位简直就是该服装吕牌的“灵魂”。看了这一系列广告,你一定会觉得他们的服装品牌灵魂是鲜活的,是在跳着舞,是充满激情和欢乐,是立体的,而不是“兵马俑”式的——看到一些服装广告的明星式表现法,我总想到“兵马俑”——没有神采、目光呆滞,永远一个表情。确实该醒来了!

品牌关键词:            

 [品牌日报]

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