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电影营销:国产手机开始小试身手
2007-12-25 10:35  来源:信息时报  作者:杨章玉
【ICXO.com编者按】洋品牌一直在各类影片中大行其道,通过植入式隐性广告对观众进行全方位宣传,如今国产手机也开始跟进...

关键字: 国产手机 手机品牌 电影营销

世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:

    日前,在上映的国产贺岁片《命运呼叫转移》中,诺基亚、中兴通讯、宇龙酷派、波导四大手机厂商的手机产品同台亮相,根据产品的特点并配合相应的剧情对自身的产品进行了宣传,这也是国产手机首次较大规模地与洋品牌在电影营销中同台竞技。

    对此,业内人士表示,当手机厂商扎堆电视直销这种营销模式受到越来越多的质疑时,电影营销凭借其良好的宣传效果,将得到越来越多厂商的青睐,洋品牌独占电影营销的现状将被打破,随着几家国产手机的加入,预计更多的手机厂商将扎堆电影营销。

    洋品牌曾独占电影营销

    据了解,在《命运呼叫转移》之前,各类影片中几乎看不到国产手机产品的身影,而洋品牌却在各类影片中大行其道,通过植入式隐性广告对观众进行全方位宣传。

    早在《手机》、《天下无贼》等国产贺岁大片中,摩托罗拉、诺基亚等洋品牌便未谋先动,摩托罗拉的“哈罗摩托”声音的植入,诺基亚7270、2300等时尚手机的特写镜头植入,为二者取得良好的品牌宣传效果,也在一定程度上间接提升了产品销量。

    而在一些经典的好莱坞大片中,更是屡见洋品牌手机的身影。诺基亚、三星在《变形金刚》、《黑客帝国》等片中的出现,使人印象深刻;而摩托罗拉V3、Z3在《谍影重重3》以及索尼爱立信K790c和P910c在《生化危机3:劫后余生》中的出现,使它们的产品赚足了观众的眼球。

    国产手机加入成新风景线

    就在各大洋品牌通过电影这个平台对产品进行宣传之际,从来不缺营销模式创新能力的国产手机也加入了电影营销阵营。“《命运呼叫转移》只是国产手机试水电影营销的开始,预计今后将有更多的国产手机品牌加入到电影营销队伍中。”一位分析人士如此表示。

    据了解,继在《命运呼叫转移》中亮相E700、E760、A37等六款手机之后,作为3G先锋的中兴通讯在圣诞节公映的另一部贺岁大片《棒子老虎鸡》中也亮出了自己的手机产品。据悉,梁咏琪等几位演员在片中使用的中兴手机不仅包括拥有手机电视、可视电话等功能的TD-SCDMA/Edge双模双待3G手机和全键盘高端智能手机,还有中兴通讯为电影特别定制的工业样机。

    针对国产手机厂商开始发力电影营销这一现象,业内人士这种营销模式值得一试。水清木华电信分析师沈子信表示,将手机恰当地与娱乐相结合,在用户心中形成影响力,远比减价促销方式高明;青岛蓝电品牌咨询公司高级顾问王斌认为,国产手机厂商进行电影营销是一种不错的宣传手段,但是切忌不能将故事情节主动向手机功能方面靠拢,影响了故事情节和传播效果,从而引起观众反感。“电影营销更应该是一种口碑营销的理念,而不能过多地出现强制传播的痕迹,否则将适得其反。”人物视点

    万明坚:国产手机已打破洋品牌迷信

    继日前在深圳高调回应长虹手机电视直销问题之后,素有“手机狂人”之称的国虹通讯数码集团董事长兼CEO万明坚近日再度放言,国产手机目前已经打破了消费者对洋品牌的迷信,在品质和创新方面已经不亚于洋品牌。

    与此同时,针对近日有统计数据称国产手机市场份额已跌至30%以下的说法,万明坚表达了自己的质疑:“国产手机的份额下跌到30%以下的结论是不成立的,今年尤其是下半年,有几家国产品牌明显地是在迅猛增长,上面的统计数据我估计主要是在一级市场发生,随着中国的国产品牌在电视直销以及一级市场物流配送方面,我想我们在一级市场的份额也是在上升,所以整个国产品牌份额2007年不可能到30%以下。”

    万明坚透露,长虹手机目前的月销量已经突破百万台,在有些区域市场,所占的市场份额已经完全超越了洋品牌,打破了消费者对洋品牌的迷信。

    在谈及国产手机的出路在何方时,万明坚认为,国产手机的出路是品质和创新领先。

    在品质方面,要进一步加强自身的内功,特别是加强工程技术、企业的内部及工艺链管理、成本控制等方面的内功;在创新方面,继续发扬国产品牌在消费者应用层面持续的创新能力。“国产品牌的创新亮点,2007年应该说是非常多的,比如长虹手机,我们明年1月将推出的防水手机、电视手机、双卡双待手机,这些方面明显地超过了洋品牌。”

    万明坚最终乐观地表示:“我相信2008年国产手机一定可以有一个迅猛的增长。”

    调查报告国产手机首次入围全球六强

    日前,国际知名调研机构Informa发布报告称,由于近年来手机通话费用的持续下降,手机产业在中国和印度的郊区得到蓬勃发展,亚洲快速增长的手机市场使亚洲的手机厂商得到了快速发展,韩国的三星和LG,以及中国的中兴通讯与欧美的手机厂商诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信一同成为世界最大的六家手机供应商,这也是国产手机厂商首次入围全球六强行列。2004年,当时的国产手机老大波导曾被国际市场调研机构IC Insights列为全球10大手机厂商之一,位列第8。

    据了解,作为亚洲的三家手机品牌,三星手机的市场份额在2007年第二、第三季度连续两次超越摩托罗拉,成为全球第二大手机制造商,LG手机的市场份额也在稳步上升;而国产手机厂商中兴通讯在今年的表现也不俗,相关统计数据显示,到目前为止,中兴手机全球用户已超过7000万,2007年全球手机销量已经突破3000万部,增长速度远超诺基亚、三星等厂商。

    业内人士表示,2007年中兴能够跨入全球六大手机制造商行列,除了其全球化运作能力提升外,还与全球新兴市场的强劲增长有直接关系。据了解,中兴与全球最大移动运营商沃达丰一直有良好的合作关系,到目前为止已向沃达丰提供了600万部手机;而截至今年第三季度,中兴在印度市场的手机销量已经突破1000万部,在印度的CDMA手机市场上居第一。

    业内动态原康佳总裁陈伟荣重返资本市场

    日前,原康佳集团总裁陈伟荣携其一手缔造的宇阳控股登陆香港联交所,发行1亿新股,募资1.3亿元,核心业务为电容和手机。据了解,陈伟荣在任康佳集团总裁期间,曾率领康佳集团把10亿元销售额增至100亿元,他在2001年的突然辞职曾在业内引起不小的轰动。

    针对此次重返资本市场,沉寂7年之久的陈伟荣表示,自己亲手缔造宇阳在过去的7年是打基础,未来10年将高速成长,要将宇阳打造成世界MLCC电容的行业龙头企业,同时使旗下的亿通手机成为国产手机中的佼佼者。

    据了解,亿通手机为宇阳控股的两大支柱产业之一,于2005年推出。针对不何不在2001年进军手机行业这一问题,陈伟荣表示,如果当时就进军手机行业,就直接与康佳存在“同业竞争”,为遵守“三年不与康佳同业竞争”的承诺,当时选择了放弃。

    据悉,亿通手机主要是针对国内的二、三级市场,甚至是农村市场,之后将逐步进军一线市场,树立自己的品牌形象,为此还特地请了影星蒋雯丽作为亿通手机的形象代言人。宇阳控股执行董事霜梅表示,随着公司登陆港股,手机生产线也将增至11条,预期2008年手机产能每年可增加至400万部。

    诺基亚跨年演唱会即将登场

    日前,诺基亚宣布,继去年全球6大城市接力的“诺基亚跨年演唱会”后,今年的演唱会将于12月31日在中国的4座城市深圳、北京、南京和成都同时登场,深圳将成为“2007~2008诺基亚跨年演唱会”的主会场,通过湖南卫视向全国及海外直播,届时国内娱乐主持界的四大王牌何炅、汪涵、谢娜、李湘齐将联袂担任主持工作。

    据了解,此次表演嘉宾的阵容庞大,不仅有诺基亚“音悦人”代表吴克群、张靓颖、胡彦斌和TANK(吕建忠),新加坡音乐小天王林俊杰,还有代表年青音乐新势力的李宇春、周笔畅、何洁、谭维维、艾梦萌、许飞、陈楚生、苏醒、魏晨、张杰等新星,以及那英、费玉清等实力巨星。诺基亚全球副总裁邓元鋆表示,借助现场、电视、电台、互联网和手机,相信此次音乐会能让全国各地的消费者欣赏到一台精彩纷呈的跨年音乐盛会。

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