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Google的创意崛起之路
2007-12-21 10:10  来源:国际品牌网  
【ICXO.com编者按】Google可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司,这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。

关键字:Google 谷歌

世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:

    Google在国际知名品牌咨询机构Interbrand公司推出的“全球品牌影响力排行榜”中除在2004年度屈居第二,在2003、2005、2006年度分别位居榜首,其NASDAQ市值也高达1500亿美元。创立伊始名不见经传的Google何以在短短数年之内超越诸多百年品牌,甚至让IT业的翘楚微软也为之黯然失色?Google可以说是第一家成功运用创意经济3T原则创造品牌奇迹的公司,这使得Google当之无愧地成为创意经济时代的品牌标杆。

    创意经济时代来临

    “资本时代已经过去,创意时代正在来临!”未来学家阿尔文·托夫勒曾如此预言。现在,预言正在成为现实,一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球,创意经济(Creative Economy)正成为新经济发展的引擎。据统计,全世界创意经济每天创造220亿美元的产值,并以5%的速度递增,在一些发达国家创意经济的递增速度已达10%以上。随着社会步入后物质(Postmaterial)时代,经济显然也在经历一场由产业经济到创意经济的变革。

    理查德·弗罗里达对创意经济进行了系统研究并在其《创意经济》一书中提出了发展创意经济的3T原则:Technology(技术)、Talent(人才)、Tolerance(宽容)。技术、人才、宽容三位一体,在创意经济的发展中缺一不可。在创意经济时代,创意不再是一个空泛的概念,而是可以进行量化的指标。技术、人才、宽容就是衡量创意指数(Creativity Index)的三项指标,共同决定了创意力的强弱。

    随着创意成为经济发展的核心要素,品牌的生存法则也在改变,传统的广告营销威力日渐式微,而创意却逐渐成为左右品牌成功与否的关键性因素。“时势造英雄”,工业经济时代造就了通用品牌,知识经济时代成就了微软品牌,它们都是那个时代的伟大品牌。创意经济时代新创意层出不穷,新品牌不断涌现,这些新品牌改写着品牌世界的规则,同时也改变着品牌世界的版图。在这些品牌新星之中,Google无疑是其中最为璀璨的明星。“Google已具备了成为一个伟大品牌的首要条件” Interbrand公司的首席执行官耶斯· 弗兰普顿(Jez Frampton)如是说。
   
    创意成就Google品牌奇迹

    1998年,Google诞生于加州的一个车库中。公司成立当时,Google创始人加上雇员共4人,募集创业资金为100万美元,后来在1999年又获得2500万美元的风险投资。表面上看来,此时的Google和其它的互联网公司毫无二致,但实际上Google却走上了一条迥然不同的发展道路。

    在互联网狂热阶段,许多互联网公司不考虑盈利却疯狂烧钱,希望像传统企业一样快速创建品牌,以便在众多竞争公司中脱颖而出,拔得头筹,成功上市,结果在互联网泡沫破裂时哀鸿遍野,血流成河。Google并没有在互联网热潮中迷失,没有烧钱甚至从未在电视和平面媒体上做过广告,但凭借创意却成为了全球最有影响力的品牌。

    理查德·弗罗里达从宏观层面上提出了发展创意经济的3T原则,也许Google的血液中流淌着创意的基因,从微观层面来看Google创始人Sergey Brin和Shona Brown简直是3T原则忠实而又完美的执行者。Google正是在技术、人才、宽容的共同作用之下,让创意无处不在,打造了一个可以抗衡微软商业霸权的超级品牌。

    技术(Technology)

    Google源自英文单词“Googol”,“Googol”意为10的100次方,Google名称本身就烙上了以技术征服浩瀚无穷网络信息的深深印记。Google公司成立源于其发明了独特的PageRank算法技术,Google是一家典型的技术达尔文主义公司,技术在Google的重要性不言而喻。Google开发出多项创新技术,申请了大量技术专利,通过构建“围绕搜索技术的专利防护栏”强化了其在网络搜索领域的领先优势。与此同时,Google屡获业界殊荣:包括有网路奥斯卡美誉的Webby奖、Peoples Voice的“最佳技术成就奖”、IDGNow!的“最佳搜索引擎奖”、PC Magazine杂志的”技术卓越奖”、美国时代杂志的“十大网路最佳技术奖”等。

    人才(Talent)

    宽容(Tolerance)

    Google在技术、人才、宽容三驾马车的牵引之下成功地发展了“创意经济”,缔造了全新的网络搜索产业。Google市值高达1500亿美元,多次荣登全球最具影响力品牌榜首,连”Google”本身也被两大权威英语词典正式收录,成为了一个动词,创造了创意经济时代的品牌奇迹。

    Google公司诞生于产业经济向创意经济变革期间,随着创意经济发展,Google也迅速发展壮大。Google品牌价值虽然尚不足以与可口可乐、微软等抗衡,但是品牌影响力已可傲视群雄。随着Google成为创意经济时代品牌塑造的一面旗帜,全球互联网公司纷纷效尤,甚至成为传统行业公司学习的榜样。光明乳业在庆祝公司成立50周年的品牌战略研讨会上,郑重宣布向Google公司学习。显然,作为一家传统行业公司,光明乳业要向Google学习的是如何在创意经济时代实现品牌新的飞跃,Google无疑是其最佳的选择。

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