至于“消费者体验式奥运”只是伊利的一种表现形式，我认为如果将伊利的奥运战术给个定义，最合适的应该是“现身说法”。因为我们和其他的产品不同，2007年，全球体育界的精英、各国的政要以及各大媒体的顶尖高手都将齐聚北京。解释所有的奥运场馆只有一种牛奶——伊利牛奶，这些人在本国都享受着最高品质的产品和服务，到中国参加奥运会，他们都引用伊利乳品。我想这种形式是和消费者沟通的最佳渠道，若消费者看到、体验到、通过活动参与到伊利的品质征途，并真正的感受到伊利产品的内涵。

　　第二，如果说伊利的奥运是品质的奥运，应该如何体现奥运精神？奥运会的赞助企业产品选择标准值高是众所周知的，但是对于快销行业，特别是奥运会为运动员提供的食品，奥组委的审核标准已经近乎与苛刻，乳品行业尤其如此，大家可能都听说过，乳品行业与其他行业最大的不同是从奥组委一开始做选择，就把赞助金额放到第二位，他们更看重的是这个企业产品的品质、安全、成长，更看重的是这个企业的综合素质，因此，伊利集团奥运身份的获得可以说是通过了全球最高标准的检验。

　　我也曾经亲自接待国籍奥委会官员罗格先生，他就专门到伊利考核能否成为奥运赞助商，当他深入到我们生产一线，深入到工业园区进行实地的考察和考核过程当中，当他参观到一半的时候，他特别激动，他就没有想到在中国这么边远的省份，这么边远的地方有世界上最好的设备和世界上最好的技术在生产伊利牛奶。当时和袁斌部长亲口说，我不用看了，这就是2008年奥运会的赞助商。当时袁斌部长听了之后，说伊利千万不要宣传，当时我们正在和其他企业竞争这个资格。

　　我刚才谈到了金额，奥运或作伙伴的金额很高，赞助商的金额有一定的幅度，和我们一起在竞争身份的其他的企业要比我们伊利集团高出两个多亿投标，但是为什么选择伊利？我想两个字“品质”。

　　但是伊利并没有将我们通过审核作为我们终极目标，我们仅仅将作为伊利参与奥运会的开始。如果说奥运给了一个伊利一个宽广的舞台，那么伊利给予奥运和消费者是一份赤诚的允诺，在伊利的心目中，奥运身份并不仅仅是一个对其产品和服务的“品质背书”，更是伊利为全社会提交的一份承诺书，伊利除了将被2008年奥运会提供冠军品质的乳制品之外，更将这种奥运标准的产品提供给中国和更多的消费者，实现伊利“健康中国”的宏伟目标。

　　另外，奥运为伊利实现品牌差异化运作提供了强大的平台。在乳品行业当中，和消费者交流的核心点无外乎两个层面，一个是“品质”一个是“健康”。当伊利成为为奥运提供乳制品的企业后，凭借奥运精神所提倡的“健康”理念，伊利真正与消费者达成了从产品的内涵理念到品质的全方位沟通，占据了不可复制和超越的品牌优势。