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汽车消费:此事无关风与月
2007-12-18 16:34  来源:北京晚报  作者:许爱琴
【ICXO.com编者按】企业通过明星代言提升品牌形象,推动消费,但品牌提升并不是推动购买的第一决定要素,更不是建立在明星本身上的情感。

关键字:汽车 明星 代言 汽车消费

世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:

    汽车是时尚潮流的宠儿,时尚的汽车需要明星们来陪衬。2007年,众多厂商将明星代言汽车这种营销模式演绎得淋漓尽致,各路明星让时尚的汽车也更加引人注目。如老虎·伍兹代言别克林荫大道,央视名嘴欧阳夏丹主持上市发布会;钟丽缇为兰博基尼跑车捧场;刘翔为凯迪拉克CTS代言;奥运体操全能冠军李小双为自主品牌奇瑞助威;古天乐、梁靖琪为沃尔沃助阵;金童玉女——陈坤、袁泉代言全新VIOS威驰;姜文为全新SUV车型Qashqai逍客上市助威;陈道明代言江淮宾悦;赛车、娱乐明星樊凡现身东南蓝瑟运动版上市发布会;张曼玉出席新奥迪A8L及S8上市发布仪式……

    诚然,在竞争愈来愈残酷的汽车市场,厂商如果选择合适的明星代言汽车,不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果,而且对提升品牌知名度也是大有裨益。但业内人士仍然表示,明星代言汽车是把双刃剑,厂商还是应谨慎而为之。首先,每款车都有自己的灵魂,并非只要是大牌、大腕拉来就能代言,面对多元化的明星,很难找到一位与其车型完美匹配。其次,名人代言费用不菲,而把名人代言的效果宣传出去则需要更多的推广费用。很多车型正是因为后来的推广费用缺少了,市场营销效果不明显,代言投资也打水漂了。

  另外,记者了解,目前仍属于“大件”、动辄几万元几十万元的汽车,消费者买车时情感因素并非居于最重要的地位,一般不会因为喜欢它的代言人而去购买。相反,消费者最关注的是车的性能是否过硬、车商有没有真金白银的优惠、性价比是否符合自己的要求、售后服务是否真正落到实处等与自己利益息息相关的方面,而至于有没有明星代言、哪位明星代言对于消费者来说似乎无关紧要。

 

 

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