世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：无效的广告越来越多了，原因很多，有一条就是观众和读者对媒体的选择性太广泛。从这个角度来看，想做有效广告，其实很容易，那就是让所有的观众和读者停下来，只听你说。
   
　　10月24日，机会来了，中国首次发射探月卫星，虽然晚于前苏联探月50年，虽然全世界迄今已进行了120多次探月，但架不住中国人天生爱看热闹的热情。13亿的观众挤在电视前，任央视摆布。这是广告主露脸的极佳机会，其风险系数为零。原因是十七大刚开完，就执行嫦娥奔月的任务，没有人能输得起。
   
　　然而大多数玩品牌的人们，尤其是专家，都是事后诸葛。等投放广告的可行性报告做出来后，嫦娥已经飞了。
   
　　从央视监控的结果来看，即使有少数的品牌在陪嫦娥起舞，广告的效果并不理想。
   
　　1、对品牌短期提升不力。就嫦娥奔月发布特制广告的品牌有：伊利、中石化、白沙、创维等。以上品牌均为知名品牌，也都是央视多年的座上宾，根本没有必要通过嫦娥奔月这种短期事件做到“一夜成名”，基本上可以说是资源浪费。
 
　　2、对事件黏合不牢。嫦娥奔月从政治上看是民族振兴，从行业看是科技升级，广告应尽力贴近事件的真相，以画面和音效的组合激发观众的自豪感。四个品牌中，中石化和白沙做的较好，而创维、伊利稍显不足，一味拉近产品和嫦娥的距离，巴不得从嫦娥身上占点便宜。
 
　　稍加介绍一下上述品牌的飞天广告。
 
　　1、伊利：
 
　　画面：一箱伊利牛奶的上面，一架火箭冒着白烟飞走。
 
　　主打概念：伊利，中国航天专用。
 
　　2、中石化长城润滑油：
 
　　画面：海上月亮升起，火箭升起，人群高兴地仰望，
 
　　主打概念：长城润滑油，航天级的润滑保护。

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