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“营养全中国”为什么是伊利?
2007-10-25 10:18  来源:慧聪网食品工业行业频道  
【ICXO.com编者按】近一段时间,一项旨在改善国民饮奶吸收状况的“营养全中国”计划在全国......

    做“企业公民”,解决“国民问题”

    伊利已经稳居中国乳业的龙头地位,为什么还要耗费众多人力物力和时间去研制一种新牛奶呢?事实上,“企业公民”的理念正是伊利作为中国乳业龙头研发新品牛奶、造福中国百姓的动力。

    虽然饮奶在中国已经趋于普及,但可能大多数人并不知道,很多人对牛奶营养成份的吸收并不充分,甚至有些人因此一喝奶就会腹胀、恶心……,这已经成了国人饮奶强身面临的一道坎儿。作为中国乳业的“企业公民”,又是北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业,伊利早将“承担社会责任、牵手奥运带领中国乳业的健康发展,实现健康中国人,健康中国的目标”视为企业愿景。如果不能解决国人普遍存在的牛奶营养吸收问题,伊利的宏伟愿望就很难完全实现。

    正是在这一背景下,伊利上下下定决心,一定要为国人研发出一种更适合身体吸收特点的牛奶,并让中国人都能喝到这种新牛奶,“营养全中国”计划顺势而立。作为一项惠及大众的营养计划,伊利将“营养全中国”作为“健康中国,健康中国人”之企业愿景的一个重要部分,让牛奶的营养价值对所有中国人“一视同仁”,提高每个人对牛奶营养的吸收效果。

    行业龙头引领牛奶“吸收潮”

    实际上,广大民众并不清楚牛奶营养存在“吸收关”,伊利如何在短时间内让众多民众聚焦牛奶营养吸收,并几度掀起“吸收潮”呢?

    能迅速产生这么好的社会效益,伊利凭借的正是雄厚的企业实力和巨大的精力投入。据了解,早在“营养舒化奶”全国亮相之前,伊利就在部分区域作试点推进,先后举行了试饮、万人同饮营养舒化奶等活动,并在这些区域的十二个城市举行了主题为“兴兵百万‘捉拿’不能喝牛奶的人”的活动……

    通过这些方法的尝试,让众多民众关注牛奶营养吸收、了解饮奶吸收知识,取得了良好的社会反响,并最终形成一套有效的方法。到营养舒化奶全国亮相之时,伊利调动遍布全国的营销网络,将这套行之有效办法全面贯穿落实,使众多销售商热情高涨。小到终端的销售人员,大到地区经销商,都自觉地引导民众关注牛奶营养的吸收效果,成为推进“营养全中国”计划的巨大动力,使这项计划的声势空前浩大,社会反响几度高涨,最终引发了牛奶营养“吸收潮”。

    可以说,没有伊利雄厚的技术实力、强烈的社会责任感和品牌号召力,“营养全中国”计划的推进就不可能有如此迅速的成效。展望未来,这场牛奶营养“吸收潮”方兴未艾,中国人有了更适合自己身体吸收特点的牛奶,它将使“全民饮奶”这场民族营养革命更具现实意义。

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