世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：离奥运尚有时日，可是围绕奥运的各种文章已经出炉，这其中家电行业的文章做得最响。不过，以各种名义赞助奥运、参与奥运的企业，砸钱的最终目的无非是为了赢回更多。这就引出了一个体育营销的概念。三星有一组相关数据显示，其赞助2000年悉尼奥运会之后的一年内，三星电信产品销量增长了44％，品牌知名度提高了30％，是全球近年内品牌价值增速最快的公司之一。日前，记者见到了三星电子负责全球奥运项目和公共关系的权桂贤常务，他一语道破了三星体育营销的核心秘密，而针对2008年北京奥运的市场营销，三星的意图则是在短期的赛事内加强长期的品牌信赖度。

    关键词：“一体感”

    记者：对三星来说，体育营销在营销体系中占据什么样的位置，您认为体育营销的精髓在哪里？

    权桂贤：提升品牌价值的因素有很多，市场营销是很重要的一块，其中体育营销相当重要。一方面，体育越来越得到人们的关注，企业参与其中，在消费者面前展示的频率就越来越高，另一方面，体育营销是一种感性的营销方式，体育迷们对各项赛事的痴迷，使得我们可以通过体育营销调动他们的情绪。

    我们认为体育营销的精髓在于营造“一体感”，将促销的内容融入体育活动本身而不仅仅是体育比赛之外的广告，两者的一体化能够直接有效地提升品牌的影响力。

    关键词：中国“舞台”

    记者：2008年奥运即将来临，各大家电厂商都在积极部署奥运营销战略，从体育营销中已经尝足甜头的三星此次将采取什么策略布局？

    权桂贤：目前，中国已经成为三星体育营销体系的中心地区—2008年奥运会、2010年广州亚运会，都为我们通过体育营销发展品牌提供了最好的舞台。