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卡卡:桑巴舞的“腼腆式营销”
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-10-19 16:30)
【ICXO.com编者按】里卡尔多•伊泽森•桑托斯•莱特•卡卡,或许这个名字对于任何球迷来说,都是......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:里卡尔多•伊泽森•桑托斯•莱特•卡卡,或许这个名字对于任何球迷来说,都是“茫然不知所措”,但要说是卡卡,肯定地球人都知道他是谁。

  2007年10月5日,卡卡获得2007年度世界职业球员联合会评选的最佳球员的称号,以表彰他在上赛季帮助AC米兰队第7次问鼎欧洲冠军杯中的优秀表现。在此次评选中,共有超过45000名在世界职业球员联合会注册的球员被邀请参与了最终的投票,因此这次评选结果具备相当的客观价值,至少说明卡卡已经被众多的同行所认可。25岁的卡卡,在去年欧洲冠军杯比赛中用近乎完美的表现帮助AC米兰复仇利物浦成功登顶,他本人也以10粒入球夺得了金靴。在8月底欧足联欧冠的颁奖会上,卡卡已经获得了欧足联颁发的金靴和最佳球员奖。现在他也是2007年金球奖和世界足球先生的最有力争夺者。

  西班牙纳瓦拉大学经济学教授弗朗切斯科•普约尔和国际大学的佩德罗•加尔西教授携手进行了一项调查研究,他根据球员在俱乐部的重要性、影响力,表现数据和年龄、国籍、场上数据等多方面的因素,推算出一个计算球员身价的公式,结果计算出卡卡的身价为5500万欧元。只要在媒体的曝光率增加1个百分点,卡卡的身价就要上涨0.5个百分点。除了他本人的能力之外,如果有其他俱乐部认为他的加盟可以带来经济上的利益,他们就会支付更多的转会费。比如切尔西、曼联这样超级俱乐部想引进他,他们需要多支付300-1000万欧元。

  “另类”的成长

  巴西队中多数球星来自贫民窟,像罗纳尔多和里瓦尔多等都是从贫民窟里打拼出来的。但是卡卡却很“特殊”。因为,他出生在一个富有中产阶级的家庭里,父亲是工程师,母亲是退休教师。每到假期,他们全家还会一起出去度假。正是在这样的“环境熏陶”下,卡卡凭着自己的天分、自律和对足球与球队的执著精神打入了欧洲、走向了世界。

  从小就受到正规的足球训练,让卡卡的足球之路非常平坦。2000年他入选了巴西青年队,同样在这一年,18岁的卡卡同巴西著名的圣保罗俱乐部签订了人生第一份职业球员的合同。在圣保罗效力的三年时间里,卡卡经历过年少成名的喜悦,也曾经在球队战绩不佳的时候,被球迷指责为球风偏软,在球场上像个女人。的确,与巴西足球特有的桑把风格不同,我们很难在足球上看到卡卡卖弄脚法。但是不喜欢在足球场上“踩单车”,并不意味着卡卡没有出色的个人技术,他只是崇尚个人表演的巴西足球的另类。

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  来源:中华品牌管理网,  作者:王新业
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