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柯达惠普是否看淡奥运营销
2007-10-17 16:57  来源:南方都市报  
【ICXO.com编者按】联想、中国移动、三星、可口可乐等企业纷纷借助2008年北京奥运赞助商的......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:联想、中国移动、三星、可口可乐等企业纷纷借助2008年北京奥运赞助商的身份积极地进行奥运营销之际,但也有企业因为企业战略转变或不堪奥运赞助商的重负而退出,在IBM在2004年后宣布退出奥运会合作赞助商后,柯达日前也宣布将在2008年后停止赞助奥运。
  
    无独有偶,惠普中国信息产品集团新任市场总监萧振羲在接受本报记者采访时,亦明确表示,惠普没有计划加入2008年奥运营销的阵营,也不会打擦边球借力奥运进行品牌宣传。

  奥运是一个金矿,对于在自己家乡举行的奥运盛典,大多数中国企业都将其视为一个百年难遇的商机。然而奥运的舞台并不适用于所有的企业,企业步入奥运营销的大家庭之前必须有一个清晰的品牌定位,同时制定周密的市场推广活动,并投入足够的人力物力财力去完成它。在这一点上,三星、可口可乐、柯达、惠普等成熟跨国企业的抉择与行动为中国年轻的“选手”们做出了无言的示范。

  柯达2008年后终止“百年合作”

  日前,柯达在公告中宣布,将在2008年北京奥运后停止赞助奥运会,从而结束与奥林匹克运动逾百年的合作关系。柯达一直是奥运会和奥林匹克运动在摄影方面的赞助公司,是国际奥委会TOP计划合作伙伴,但近年来因为企业战略转型,令柯达逐渐失去了利用奥运机会进行营销推广的兴趣,在今年各家厂商的奥运经济大潮中显得格外低调。一方面,柯达业务转型后,业务重心由以前的胶卷和相机等消费产品、转为如今面向行业市场的商业印刷,由以前面向个人消费者的B2C公司、转型为B2B业务占75%的B2B公司。另一面,连续数年亏损也令柯达经济困难,关于柯达退出奥运赞助商的传闻早已不断传出。

  今年以来,除了数码相机产品等的广告和产品发布中提到自己是奥运赞助商外,柯达没有针对2008年北京奥运进行大规模的奥运营销。

  柯达全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺曾向本报记者表示,经过企业的业务转型和调整后,柯达从以前活跃在消费市场的品牌转为主力经营B2B业务的企业,因此目前柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈,并不在乎利用奥运来宣传来赚钱,“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的,例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业尤其中国企业是非常好的平台,但对柯达来说已经不是。”

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