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百年品牌,负起你的责任来!
2007-10-17 16:39  来源:全球品牌网     作者:沈志勇
【ICXO.com编者按】不入流企业不择手段赚钱,三流企业只顾赚钱,二流企业既赚钱又兼顾社会......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:不入流企业不择手段赚钱,三流企业只顾赚钱,二流企业既赚钱又兼顾社会责任,一流企业以为社会创造价值为己任,伟大的企业百年如一日地完美履行自己的社会责任。这就是战略与战术的区别,这就是伟大和渺小的区别,这就是百年老店与短命品牌的区别。。。。。。所以,中国想做百年品牌的企业们,负起你的社会责任吧!
 
本文发表于《销售与市场战略版》07年第10期

企业存在的目的就是为了赚取利润,这是绝大多数人的共识。赚不到钱的企业,是失败的企业。但是,如果一个企业仅仅为了赚钱而存在,或者说当企业已经摆脱了生存阶段,却还把赚钱作为经营的唯一目标,甚至为了赚钱而不择手段,那么,这样的企业从某种意义上说,也是失败的。
 
企业存在的意义,除了赚取利润,其实还有社会责任。伟大型企业和生存型企业的分野,百年品牌和短期品牌的分野,宗教型企业和渺小型企业的分野,高瞻远瞩型企业和鼠目寸光型企业的分野,往往都在这一份社会责任上。
 
中国企业中的大部分,都处在求生存的阶段,他们为了生存,关注自身利益多一些,关注公共利益少一些,这本身是无可厚非的。
 
但是,近年来社会上出现的一些极端忽视公共利益的事件,却值得我们企业界的人士深思我们企业存在的意义和存在的方式。
 
商业利益PK公共利益
 
2007年下半年,西门子“贿赂门”事件全面爆发!西门子内部人员借“支付顾问费”之名在全球多个国家行商业贿赂之实的丑闻,自去年11月被曝光并立案调查以来,所涉及的可疑资金数额屡创新高。日前,这一数额已从最初公布的2000万欧元“暴涨”到了超过10亿欧元。德国媒体报道称,“贿赂门”事件已经涉及到西门子(中国),西门子中国公司的运营中近半数业务涉及行贿。
 
在中国近期查处的一系列政府官员贪污贿赂案件中,也有许多涉及到跨国公司的利益输送问题。从“沃尔玛礼品”、到“德普回扣”,再到“张恩照事件”,都无不与跨国公司的“糖衣炮弹”有莫大的关系。
 

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