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体育营销谈—联想,终于开窍了?
2007-10-16 16:35  来源:中华品牌管理网  作者:谭长春
【ICXO.com编者按】去年曾经因为对联想巨资赞助NBA而却碌碌无为感到非常不满,写了一篇......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:去年曾经因为对联想巨资赞助NBA而却碌碌无为感到非常不满,写了一篇《联想凭什么巨睹NBA》的文章发表,作为国内知名品牌的追随者,给联想提个醒的同时,也是为了与国内企业共同探讨体育营销From EMKT.com.cn的一些观点,以期有几千年历史的中国的第一次奥运会,中国企业的体育营销能够取得更多的喝彩。 

  近期奥运脚步越来越急,特别是倒记时一周年前后,我们似乎也看到了这个曾经不断标榜“民族的联想”“科技的联想”“技术的联想”的脚步也加快了。不知是怕全国人民及至全球消费者对其戴着中国企业唯一的“全球奥运合作伙伴”的帽子而无为,从而深感压力重大,还是真正在态度上有所重视,在能力上有所提升,近期的营销表现似乎还越来越有些看头,也能让人有所回味。看来,“时势造英雄”、“压力就是动力”,此言不虚啊! 

  营销无定式,但是有套路,毕竟奥运会营销或者说体育营销还是有很多成功的企业取得了非常突出的成绩。我们欣喜地看到,联想近期的体育营销,似乎是越来越有套路了。那么,以下我们就试从三个角度来分析联想近期的营销能力增长足迹以及内在的成功因素。 

  主题营销活动能力加强 

  前段时间买电脑,在中关村、国美、大中以及网络上抽空逛了几次,都发现联想的柜台前、导购人员的介绍、各种海报与宣传材料,甚至是路牌广告等等,都打出了一个非常清晰的传播口号,即“为奥运会设计火炬,为你设计天逸”,同时,整体的视觉识别清晰、亮丽、简洁,给人的感觉主题统一、易记、琅琅上口。虽然,我们还是看到技术或者是设计导向的明显痕迹,也看到只在产品促销上做活动的短视,品牌推广与传播的弱势,但是,毕竟让消费者还是基本记住了联想正在干什么,并且还做得好像有板有眼。 

  应该说,联想在营销上是大有资源可用,大有潜力可挖的,如联想不断的赞助各类活动、运动会、比赛,不断的邀请明星代言,都是有不菲的投入,这些,比起那些没钱做推广与赞助的企业来讲,可谓幸福得多。可是,在我们的记忆里,冬季奥运会我们没有看到联想的杰出表现,NBA赛事很难让消费者想起联想正在投入大把的钱做推广,而你也可能根本就记不起或者看过联想赞助F1威廉姆斯车队,而费巨资让小罗代言,人们回忆起的反而是联想与其合作的失败。当然,间或能让消费者想起来的,可能只有与可口可乐的联合营销活动,毕竟可口可乐的活动中总有对联想产品的大奖介绍。。。。。所有这些资源,我们都发现联想基本上没有利用好或者还大有挖掘的余地。 

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