近期奥运脚步越来越急，特别是倒记时一周年前后，我们似乎也看到了这个曾经不断标榜“民族的联想”“科技的联想”“技术的联想”的脚步也加快了。不知是怕全国人民及至全球消费者对其戴着中国企业唯一的“全球奥运合作伙伴”的帽子而无为，从而深感压力重大，还是真正在态度上有所重视，在能力上有所提升，近期的营销表现似乎还越来越有些看头，也能让人有所回味。看来，“时势造英雄”、“压力就是动力”，此言不虚啊！ 

　　营销无定式，但是有套路，毕竟奥运会营销或者说体育营销还是有很多成功的企业取得了非常突出的成绩。我们欣喜地看到，联想近期的体育营销，似乎是越来越有套路了。那么，以下我们就试从三个角度来分析联想近期的营销能力增长足迹以及内在的成功因素。 

　　主题营销活动能力加强 

　　前段时间买电脑，在中关村、国美、大中以及网络上抽空逛了几次，都发现联想的柜台前、导购人员的介绍、各种海报与宣传材料，甚至是路牌广告等等，都打出了一个非常清晰的传播口号，即“为奥运会设计火炬，为你设计天逸”，同时，整体的视觉识别清晰、亮丽、简洁，给人的感觉主题统一、易记、琅琅上口。虽然，我们还是看到技术或者是设计导向的明显痕迹，也看到只在产品促销上做活动的短视，品牌推广与传播的弱势，但是，毕竟让消费者还是基本记住了联想正在干什么，并且还做得好像有板有眼。