海尔洗衣机，作为一个标准层面的竞争胜出者而更加值得期待。

    “唯消费者论”竞争力

    9月份的洗衣机市场已经开始上演令人眼花缭乱的精彩纷呈。

    各大洗衣机生产厂商新品的力作纷纷开始登台亮相。并且新品更注重科技创新，功能强大融合了多种技术，业内专家指出，富含高科技的洗衣机新品正在引领一场洗衣机市场的消费结构升级，这将是一场在高端领域内上演的激烈竞争。

    中国消费者协会王前虎认为，家电市场发展到今天，很多企业在混淆概念欺骗消费者，标准的应用应该提升到一个较高的地位，这样可以让消费者更便捷的选择产品。

    谁能在眼花缭乱的新品秀中秀出真正的竞争力，谁就有可能领跑这场高端竞争。

    中关村在线消费调研中心，2007年8月中国洗衣机市场品牌关注度排行显示，在最受用户关注的十大洗衣机品牌排行中，海尔的关注度是48.6%，第二名西门子的关注度是11.9%。毫无疑问，因为“净界”系列新品的上市，在这场各大品牌争相引领洗衣机市场消费结构的大升级变革中，海尔已经处于领跑者的位置。

    虽然所谓的经典说法是一流企业卖标准，二流企业卖专利，三流企业卖产品。海尔集团首席执行官张瑞敏却认为，一流企业不是卖标准，而应是经营用户，经营市场。谁获取的用户资源最多，谁就是一流企业，谁才可能在激烈的竞争中胜出。尽管已经置身国际高端标准层面，海尔洗衣机却始终坚持唯消费者论。

    在“净界”发布会现场，海尔洗衣机高层重申了这种唯消费者论：现在的环境是一个多变的环境。企业在变，市场在变，用户的需求也在变，在这样的竞争环境中，为了竞争取胜，许多企业开始把目光锁定在竞争对手身上。而海尔洗衣机坚持一切都可以变，唯独以消费者需求为目标的设计开发理念不变的理念！正是这一理念，支撑了海尔洗衣机十几年来一直良性高速的发展，并使海尔洗衣机受到越来越多消费者的青睐。这一点，从海尔洗衣机在净界发布会上，得到年轻时尚的女主持人作为消费者的感动表白上，可以窥见年轻消费者对其品牌的认可。