世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。
 
　　广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。
 
　　如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。
 
　　那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法：
 
　　突出产品属性——品牌重复诉求
 
　　品牌命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。
 
　　由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用这一资源，将品牌名融入到广告语中。
 
　　看看白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧！列位朋友，再不鼓掌，穆峰这厮的脸就刷白了。
 
　　强化顾客导向——传播品牌有理
 
　　就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。
 
　　品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。
 
　　这里不得不提“好娃娃”的广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。
 

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