一、饮水机市场考察，四大隐忧摆面前
 
　　·缺乏基本的行业规范
 
　　世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：由于行业标准的缺失：六成饮水机不合格。据统计，2006年在销售的饮水机品牌大约500多个，在根据国家质检总局公布的质量抽查结果显示，饮水机抽样合格率为65．6％。而天津市和安徽省的质检部门的抽样结果分别是：合格率只有三成多，有三分之二的水家电不安全。据不完全统计，饮水机行业至少有200多个品牌产品存在不合格现象。水家电制造厂家鱼龙混杂，常出现恶性低价竞争、以次充好等现象，阻碍行业健康发展。
 
　　·整个行业竞争环境恶劣
 
　　由于缺乏基本的行业规范，导致很多企业为了获得足够的利润空间而生产大量的不合格产品充斥水家电市场。一些小厂靠零件组装、冒牌、贴牌生产水家电产品，并以低价冲击市场，其技术往往不过关，且多使用劣质材料，产品卫生更不合格，对消费者的健康完全没有保障。
 
　　·消费者的健康饮水意识淡薄
 
　　据调查显示，有大约65%以上的消费者认为饮水机与喝水健康关系不大,随便买个回家用就行。市场上300元以内的饮水机产品销售最好，直饮机价格在1000多元。而很大原因在于人们家庭水处理器不熟悉，认为购买产品时无需讲究，只要便宜即可。很少的人会在选购时特别注意产品的卫生性,二次污染问题。消费者的健康意识淡薄，也在一定程度上助长了水家电行业的恶性竞争。
 
　　·产品价格偏低，企业利润空间甚微
 
　　水家电市场竞争激烈，很多企业采用低价的策略来进行市场销售。加之消费者健康饮水意识的缺失，很多小企业采用贴牌，偷工减料的方式进行产品的生产，不断压低成本来迎合消费者低价的心里，产品利润空间微乎其微。
 
　　饮水机作为市场上与生活息息相关的小家电产品之一，2005年的产量已经达到了3300万台，由于目前大城市的家庭覆盖率才40%，中小城市的覆盖比例就更低，所以，预计两年后，饮水机市场容量有望达到4000万台。据悉，目前饮水机销售仍旧以单热式产品为主，单热式产品约占据行业总销售量的50%，300元左右的中低端产品较受欢迎，行业进入门槛较低。各品牌竞相上马，使得饮水机行业的竞争加剧。

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