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中国品牌“习惯性流产”的背后
2007-10-06 07:12    作者:曹伟
【ICXO.com编者按】众所周知,中国是品牌大国,但并非是品牌强国。在2006年度《世界品牌500强》......

  所以,必须理性的看待此类现象,从企业寿命角度分析,中国品牌企业目前大多数都处于管理、战略备受考验的阶段,企业要想“活下去”,需要能够承受住这类恶搞商标所带来的压力,从而发展为具有深厚文化底蕴的长寿企业。诸多主客观因素,使得恶搞商标在中国大行其道,中国名牌毫无立足之地!  

  谁来拯救,中国品牌?

  恶搞商标如此肆无忌惮的大行其道,已经严重制约了中国本土品牌的国际化进程。在品牌利润最大化的今天,类似“诲尔”之流的恶搞现象,如果不及时加以遏制,中国品牌仍会长久缺席于世界品牌之林,摆脱不了“制造大国、品牌小国”的落后头衔。如何杜绝恶搞商标的市场滋生和蔓延已成为中国品牌全球化迫在眉睫的任务。只有将这些恶搞商标剔除出局,整个中国品牌才有可能健康的成长。为此,笔者提出了以下几点建议。

  首先,厂家加强三四级市场的品牌传播。由于三四级市场是恶搞商标滋生的主源地,这些恶搞商标抓住此类市场的消费群体整体辨别能力低、素质低的弱点进行销售,这样既损害了企业品牌形象,又侵夺了厂家的利益。只有厂家在三四级市场进行品牌传播,加强品牌的认知度,才能有效进行遏止。(globrand.com)随着渠道分布重心的逐步下沉,三四级市场成为部分产业主攻目标,厂家三四级市场品牌传播成本也日渐低廉化,滋生恶搞商标的主源市场也将最终“停牌”,正牌才能得到有效的高效率传播。

  其次,消费者也要积极配合。作为普通消费者,要树立正确的消费观念,在终端健康品牌传播的指引下,到正规商家购买名牌产品,同时仔细核对商标的名称、标识、地址,以防止恶搞商标的“见缝插针”,主动向商家索取说明书等,坚决杜绝恶搞商标的市场滋生,这样恶搞产品才无容身之所。

  第三,企业应加强自我保护意识。对于诸多恶搞商标,企业往往缺乏打击力度,心有余而力不足,有些企业甚至置之不理,毫无防备心理和防微杜渐的思想,轻视恶搞商标所带来的危害,客观上助长纵容了这种现象的发生。要彻底解决恶搞现象,企业必须首先从主观上加强自我保护意识,用法律武器保护自己的合法权益,只有这样,恶搞商标的市场才会逐渐萎缩。
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