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中国本土品牌与国际品牌的奥运战
2007-10-06 08:32    作者:李明利 陈静
【ICXO.com编者按】北京奥运,一百年不遇的盛会,成为本土品牌走向国际市场,国际品牌拓展中国……

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:奥运会对举办国经济的刺激和拉动,通过以往奥运会的举办已得到了验证,众多企业由此迅速成长,成为国际知名品牌。围绕奥运经济展开的一系列商战似乎也成了奥运会的附加赛事。
 
  从广义上讲,奥运经济是一个大概念,包括了方方面面各个层次的内容,面对不再遥远的北京2008,能打的牌很多,可以是“运动会经济”,可以是“举办城市经济牌”,可以是“举办国家牌”,也可以是中华牌和世界牌。奥运经济既是眼球经济,又是品牌经济。但纵观各届奥运会,可以预测其中出牌屡最高、影响力最大的应该就是中华牌和世界牌的角逐,可以说是本土品牌VS国际品牌的一场PK。
 
  民族的PK世界的
 
  对于奥运概念的运用,农夫山泉不会陌生。正是在奥运经济的带动下,这位农夫成长为现在的饮料巨头。他那经典的“一分钱事业”,为支持北京申奥,开展“一分钱一个心愿,一分钱一份力量”的公益性活动,现在还能回想起那句“再小的力量也是一种支持,从现在起,你买一瓶农夫山泉,你就为申奥捐出一分钱”的广告词。
 
  如今农夫山泉把奥运概念作为一个切入点,与TCL一起将奥运和异业联合结合,通过“激扬中国力量弘扬奥运精神――与您共圆金牌梦”的奥运主题竞猜把奥运概念的一系列运作整合起来。这将使得农夫山泉和TCL能够共享营销经验,获得双方想要的企业利益。
 
  与此同时,百威作为世界上最大的啤酒公司,北京奥运会是其首次赞助美国本土以外的夏季奥运会,这使得百威在中国市场上的高端地位又巩固了一层。事实上,百威啤酒已斥12亿美元巨资用于中国市场,其不惜重金收购哈啤并密切保持与青岛啤酒的合作关系都表明,百威啤酒已把中国市场作为全球的战略核心之一。
 
  在民族品牌和世界品牌过招的过程中,奥运的杠杆是偏向民族品牌还是世界品牌,关键在于如何看待奥运本身,奥运就像一个大象,每个人看到的只是他的一部分或一个角度,他的威力比任何企业想象的要大得多,面对奥运商机,我们有多少想法,就能实现多少价值。
 
  大规模PK高精尖
 
  伴随着第28届雅典奥运会火炬来到北京之际,“奥运福·金六福”的整合营销传播活动拉开序幕。
 

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