世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：评委，入选“中国十大广告创意人”“中国十大策划专家”，帮助日清奥丽友、实德、獐子岛、圣亚等诸多品牌迅速“引爆”市场，获得了巨大的品牌价值与市场业绩，这些也成为中国营销传播界的著名案例。
品牌价值往往是慢慢建立起来的，用你所说的快速引爆法能否真正提升企业的品牌价值？
雷少东：品牌价值由几个象限组成，包括满意度、知名度等。企业只要有钱，用广告的常规方法也可以慢慢积累品牌价值，但我们认为在中国这样快速发展的市场，用这种方法效果凸显得会很慢，很可能被杀掉。用同样的钱，能不能用最短的时间做得最好？这是我们在思考和实践的，也是我们面临的最大挑战，品牌引爆就是用来解决这个问题的。
品牌在建立初期，需要快速建立知名度，然后，在整个品牌引爆的过程中，通过快速传递品牌价值、积累品牌声誉，包括美誉度和忠诚感。品牌引爆包括概念引爆、创意引爆、传播引爆三大支点，构成一个循环的过程，贯穿于品牌发展的始终。品牌引爆将确保品牌所有的传播活动，能够反映、建立、忠于品牌的核心价值和精神，帮助品牌释放能量，快速超越同一层次的竞争对手。
“概念引爆”让人想起“套概念”似的营销方法，而“创意引爆”是否就是事件营销？
雷少东：“概念引爆”与一般概念营销的区别在于它是在一个体系之中，概念只是第一步，有了概念必须有好的创意支撑（创意本身也可以直接“引爆”，被谈论和评价）。概念引爆是基于产品的价值，基于我们对产品的洞察：了解了竞争环境和消费者需求之后，我们创造出一个东西来连接产品价值和消费者需求，这个东西才是“概念”。
创意引爆是用非常好玩的、有趣的、让人眼亮的方法把价值传播出来，比如光明牛奶，让奶牛做各种健身运动，让人产生好感并一下子记住；而事件营销只是传播引爆里的一个小小的分支。
中西方客户对营销咨询的需求有哪些不同？
雷少东：在中国市场上，应用国际上通用的方法时一定会水土不服。在创意上，亚洲人欣赏直截了当的广告创意，欧洲人对创意的理解与亚洲人不一样，他们喜欢隐喻多的、朦胧晦涩的创意。国际品牌如果把它们的创意放到全世界，在很多地方是不适合的。另外，中西方咨询业的发展阶段和所处的市场环境不一样，这也影响到沟通方式。最先进的不一定是最适合中国市场的。
