热闹了一年多的“红楼梦中人”选秀活动虽然在六月份已经拉下了帷幕，但媒体和粉丝们对于宝钗组冠军姚笛和黛玉组冠军李旭丹的追捧热情仍旧一路高涨。当然，名气一路高涨的不止这两位美女，还有此次活动独家冠名的赞助商——江中亮嗓。

　　根据江中药业股份有限公司(以下简称江中)方面的资料显示，自“红楼梦中人”这档选秀节目播出以来，亮嗓在全国范围内的品牌认知度达到了40%以上，在红楼选秀海选赛区所在城市的认知度更是达到了80%。

　　短短一年时间，积聚起如此高的品牌认知度，对于一个刚创立不久的品牌而言，是个奇迹。

　　“江中案例的最大特点就是赞助企业与大型选秀活动双赢，是‘一点爆发，多点联动’式的整合营销传播战略的胜利。”负责此次江中亮嗓活动公关的普纳营销传播机构(以下简称普纳)副总经理韩志锋兴奋地向《当代经理人》表示。

　　价值对接

　　虽然并不否认江中亮嗓与“红楼梦中人”的结合带有很大的偶然因素，但在江中药业副总经理郭勇看来，江中总冠名“红楼梦中人”还是一次非常理性的选择：“亮嗓的目标消费群体与红楼选秀的受众群是一致的。”

　　亮嗓是江中2002年新推出的具有清咽润喉功效的保健食品，其目标消费群体主要是年轻时尚一族。然而，作为药企业的江中给人的第一印象就是严肃，这显然与亮嗓所定位的消费群体不符合，因此，打造一个时尚化、年轻化的亮嗓品牌，成为了当务之急。

　　时下流行的选秀活动，恰好因为深受年轻时尚人士的追捧而与亮嗓的品牌定位保持着高度的一致性。所以，从去年年初开始，江中一直在物色合适的选秀活动。于是，在接到“红楼梦中人”方面的邀请之后，江中在两个小时之内就派出高层走访了北京电视台，并在几天内就确定了合作意向。