与此同时，北方几个省会城市黄金线路的公交车，一夜之间都换上了华义“蜜之豆，美味的诱惑！”的车体广告。在主要的一些繁华路口都能看到巨大的“蜜之豆”的擎天柱广告牌，红色的蜜制红豆和白浓牛奶相间的层次感，仿佛要流淌的动感，都让人感觉到了美味的侵袭和诱惑。

    宏宝莱看到“蜜之豆”的凶猛势头，意识到了问题的严重性，在“蜜之豆”上市的第三天也迅速启动了促销行动进行封堵。经过一段交锋，双方开始进入艰苦的拉锯战，开始比耐力、比渠道、比营销手段等等综合实力。

    “竞吃比赛”加温

     在拉锯战中，华义决定率先求变，运用事件营销寻求突破点。哈尔滨消费者随即在各大媒体见到“密之豆”事件营销的宣传：万人免费品尝，百人竞吃比赛，加冕冠军独享平板电视。

    5月6日正值黄金周游玩的高峰期，地处松花江畔的斯大林公园树木刚刚泛绿，游园的上万人熙熙攘攘，十分热闹。

    还没等到上午八点开场，前期在各个社区选拔的参赛选手就已经身穿公司精心赞助的个性服装，轮流进行才艺展示，争取让观众认识他们。同时，现场有人不断找到组委会，投诉宣传力度不够，导致自己没有参加前期预赛。于是，组委会决定临时增加一分钟看你能吃多少的选拔赛，场面一度不亦乐乎。

    “给你五分钟后，冰上你的魅力”把整个活动带到一个小的高潮，顺利通过预赛的120名选手经过几轮吃冰淇淋的淘汰赛，最后剩下8名角逐最后的冠亚军。在拉拉队的加油声中，选手每吃掉一支冰淇淋，台下观众就像粉丝看见刘德华一样发出一片尖叫，不断引来更多好奇的游人驻足停留。