我们再来看我们现在中国的广告现状，有多少个广告能给我们深刻的印象呢？很多广告，创意是精彩的，但是传播的效果却是极为的有限，为什么？我们的广告同仁们是否思考过这样的问题？有不少的广告界同仁甚至很奇怪，我们很多的广告创意能够在世界广告大赛上拿大奖，为什么在国内的认可度就这么差呢？甚至于置疑起中国消费群体的欣赏水平。
 
　　的确，能够欣赏一个广告，和一个人的文化水准、艺术修养水平等等都是有相互联系的，但是我们得重视这样的一个问题，那就是一个群体的文化水准和艺术修养这些都是受这个群体所处的环境的文化影响的。中国的消费群体，即便现在处在东西方文化冲突融合的浪潮中，但是受到的影响最大的还是中国的传统文化。事实上，在很多时候，我们的广告界同仁们都习惯的以西方的商业理念来对待中国的消费市场，诚然，西方是商业市场的开端，但是不是文化的统领。中国本土的商业市场模式以及经营理念在向西方学习，但是消费心理却依旧是中国传统文化影响下的消费心理。
 
　　在我的印象里以及我征询过身边一些人的意见，这几年来哪几个广告做得好，我们很多人都选择了哈尔滨制药六厂的两个公益广告。一个是“妈妈，洗脚”，另外一个是“别再让你的父母觉得孤单”。为什么呢？广告界的很多同仁都把这个归结为情感诉求做得好。但我因为是因为这两个广告就很贴合了我们传统文化里的尊长辈以及孝道的观念。如果这两个广告创意用在是放给西方人或者在西方文化环境下熏陶成长起来的看看，我敢肯定起到得效果绝对比不过中国人，原因就是文化的差异。
 
　　我们再从体育营销方面来看待这点，打奥运牌，是很多商家品牌传播的一个重点。在中国，奥运一直是受关注的，很多商家在品牌传播上千方百计都要让自己的品牌和奥运沾边。为什么呢？奥运热是不是说明体育的魅力呢？一方面可以说是，另外一方面却也可以说不是。为什么这么说？中国的体育市场化是个趋势，比方说拿足球来说，足球照常理是应该体育中最为被关注的，但中国的足球市场营销就做得很差。在国外来说，如英超、意甲等，他们的市场有那么大，反过来看中国，强烈的对比。是什么造成奥运会热和足球冷，国外足球热和国内足球冷的原因呢？
 
　　同样是文化，中国的传统文化里有一种很深的民族荣誉感。这种荣誉感也照样体现在体育里，甚至超越了体育精神本身。奥运能让中国人有这种强烈的荣誉感，但中国足球却只能带给这种荣誉感严重的挫折。也是基于这样的原因，所以中国足球刚开始职业化的时候，国外很多著名的品牌是争先涌入的，因为他们认为足球的魅力在各个国家都是一样的，但却忽略了中国传统文化里这种荣誉特征的存在。为什么现在很少有国外知名品牌看中中国足球市场呢？世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：原因也在于他们了解到了中国市场的这一传统文化特征。所以，像现在的可口可乐等国外知名品牌在中国做体育营销方面，更多的是着重的是中国冠军荣誉等等。

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