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奥运来了,电视广告怎么投
2007-09-10 15:04    作者:叶保伦
【ICXO.com编者按】声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来,广告主应该如何应对......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来,广告主应该如何应对,电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。  
  在电视界,没有什么东西是一定的,尤其是频道的优势,所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错,但现在可能未必还具有优势了。所以广告主在电视的投放时,一定不要有惯性思维。因为频道收视的格局无时无刻不在发生着变化,而这种变化是绝对不能忽视的。以前的经验不能用到现在,任何广告公司“倚老卖老”都是很难生存的。

  在面对越来越细分的电视频道,声音越来越大的奥运宣传时,广告主应该如何去进行电视广告的投放呢?

  我们先来看一下,未来电视频道的发展趋势。  

  未来电视频道的趋势

  20世纪90年代初,观众在电视频道上的选择没那么多,无论是北京还是上海你能看到的电视频道就是那几个而已。但现在不同了,一个家庭装上IPTV,就能看上百个频道。一个问题出现了:以前广告主花同样多的钱,投放三个频道,就可以抓住企业想要的那一部分观众,现在却很难了,因为目标受众越来越分散,广告主可能要投数倍以上的频道才可能抓住原来那一批受众,这是第一个趋势。

  第二个趋势就是IPTV的专业化和细分化,就像央视细分出体育、经济、新闻等很多频道一样,IPTV可以分出更细的频道,甚至可以在汽车频道中细分出小轿车、SUV、大卡车等不同的频道。细分的好处在于可以使频道集中在一群受众面前。电视频道的细分化是未来的一个很重要的发展方向。

  第三个趋势就是未来在中国电视购物频道会蓬勃发展。我所说的电视购物不是每天晚上很多卫视台播放的十分钟的购物广告,比如减肥药广告等。未来中国专门的购物频道会很受欢迎,因为观众就可以在家拿着遥控器完成购物。电视购物不是一个新的东西,但在中国它的成熟程度跟国外相比就差得很远。有很多原因,包括电视购物产品的质量、诚信、支付等很多问题。

  另外一个趋势就是,HDTV(高清电视)的发展,有了技术的支持,网络上可以做的事情都可以转到电视上做,像炒股等。而且现在新款的电视都已经有网络接口了,电视也有了电脑的功用了。

  这些都是技术推动着电视形态的飞速发展。

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