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在世界品牌实验室投放广告
街头“广告”的营销艺术
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-09-06 11:37)
【ICXO.com编者按】经常上下班路过上海火车站的时候,总会看见一些贴小广告的人,全部都是......

  亡羊补牢,为时未晚

  未生产产品之前先研究消费者,根据消费者不同人群地特点选择最容易进入、最容易接受的人群做为你的目标人群,根据这类目标人群的特点、偏好、习惯等设计产品、包装、渠道、价格、利益诉求等要素,也就是说要“对路”。如果产品都出来了,外面地包装也完成了,又舍不得浪费,那就去找最适合你产品的人群做为你地目标人群,成功率才会大点,但是和前者比较,你失败地概率太高了,因为你很难找到完全适合你产品地消费者。最直接地办法就是,设计要素全部仍掉,从头来过!实在心疼的要命,你可以想想,你是能够接受现在投入几十万的损失,还是能够接受继续投入几百万甚至上千万的损失。


二、 渠道终端选择准确、合理
  
  行为、心理分析是前提

  只要细心观察、分析就知道,目标人群抱着梦想来到充满机会的大上海,第一站就是上海各个火车站、汽车站,只要你到上海,一定要从这些地方下车的,这是个必经之地,自然是小广告张贴地首选,是行骗战略中的重中之重,密集的覆盖让你下车就能到处看到我的广告,想忘记都难。

  然后你要找个地方住吧,一般这类人群住的地方都是所谓地“贫民窟”,房租比较低廉,他们绝对住不起公寓的,住得起也舍不得住的, 

  你每天都要回家住吧,每天几乎都走得同样地路,就在这类地“贫民窟”附近、内部是小广告的最佳张贴地点,让他地目标人群在生活居住的场所天天看到他,反复提醒——我在高薪招聘,不要技术,不要文凭,不要资力,这种好事天天在你身边喊,换了谁也没有不动心的,只要你动了心,就算是上钩了。

  住下了,怎么也要见识见识大上海到底什么样吧,肯定是先到上海各个繁华的、出名的地方去逛逛,逛的时候正好熟悉地形,顺便看看哪里有招聘的,没准就碰到个机会呢。世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:这也是骗子地机会啊,当然不能放过这些地方。

  只有对目标人群行为、心理、文化、背景等要素进行详细的分析才能够为渠道确定提供充分的依据。  

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    作者:南耀东
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