世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：强，飞机也玩征名秀？
 
　　这是继江淮汽车轿车征名结束不久后，上演的又一个轰轰烈烈的征名活动！
 
　　此前，经常会看到大熊猫、公园、楼盘、吉祥物和一些产品征名活动，而今，飞机这个离老百姓相对遥远的庞然大物，也开始加入征集自己名字的行列。究其原因，是为了给产品起个响亮的好名字？还是为了博个喜气和彩头，吸引人们更多注意力而进行新闻吵作？
 
　　好名字之难，难于上青天
 
　　一位在营销界纵横多年的朋友慨叹，“求一好名之难，难于上青天”！
 
　　汉字常用的有5000个左右，常用词语不超过20,000条，有文化蕴涵、适合作品牌名字的不超过5000条，但这些常用的词语多已经被注册为受法律保护的品牌名称，要想得到合法的商标名字就不能近似和雷同。截止2007年底，国家商标局注册商标总量超过280万件，如何利用5000个左右的常用汉字和现有词语，创造出能受到法律保护的好的品牌名字。
 
　　既然这么困难，那么随便叫个名字不可以了吗？名字对企业和产品营销重要吗？
 
　　就在今年6月份，专注于品牌命名定位和研究的庄信公司接到一个电话，对方称，“他们是一家的四川的食品企业，由于发展迅速，资产规模过亿，在行业和当地消费者中知名度颇高，然而如今遇到一个棘手的问题，一家同行业企业告他们侵犯知识产权，原来该企业在发展初期出于疏忽或不够重视，没有进行商标注册，被别人抢注了。失去了原来的品牌名字，意味着精心培养的企业名誉即将付之东流！”
 
　　尴尬，企业发展如此大却没有受法律保护的品牌名字！
 
　　“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产”，这是美国著名的强生公司对品牌名字的认识。资金流转困境可以找银行贷款，销售渠道不畅可以进行梳理，知名度不高可以进行广告和公关传播，可一个企业失去了自己的名字怎么办？
 
　　可口可乐公司的一位老总曾经说过，即使大火一夜烧毁了公司的所有工厂，我们并不最担心，因为会有很多银行争着来给我们贷款，我们的品牌和商标远远超过了那些工厂的价值！无疑，像类似可口可乐的这些世界巨头，他们完全可以没有自己的工厂找别人代工，这就是品牌名字和商标的价值。

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