20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地。开创了品牌植入先河的好时有百分之百的理由为自己感到骄傲，因为他们最大的竞争对手玛氏(Mars)因为拒绝了摄制组使用MM巧克力的这一千载难逢的机会而懊丧不已。

    品牌植入如今已经不是新鲜话题了。电影007系列中邦德的生活中已经充斥着太多的一线全球品牌的身影。冯小刚的电影《手机》整个可以说就是一个某手机品牌和电信服务商的软性广告。据《金融时报》报道，根据英国热门肥皂剧改编的美国版《办公室》的消息宣布后，积极活动争取在剧情中扮演角色的并不是演员，而是电脑、复印机等品牌制造商。

    品牌植入(ProductPlacement)已经从电影扩张到电视节目、游戏等任何一种你能想象得到的娱乐形式中。娱乐和品牌结合的广度和深度，在10年前还是不可想象的。对于企业界来说，品牌植入的吸引力大增并不令人意外：首先，费用相对来说比较经济。运作得好的话，只要花电视广告一个小小的百分比，就能达到一定的品牌曝光度。其次，品牌说服力具有潜移默化的效果。通过演员和剧情的配合，可以含蓄自然地增加品牌个性，传递独特的品牌价值。易于同消费者之间建立非说教式的、以共同体验交流为基础的情感联系。

    最为重要的是，这是营销人员不得不寻找的一条生路。传统的电视商业广告的效力越来越弱，特别是像Tivo的产生，观众可以轻易过滤掉插播广告。观众正在大规模逃离商业广告的影响，因此，以商业广告来获取认知度和促进消费者的采购行为，这种传统模式正在受到严峻的考验。

    传统的品牌植入目前已经全面升级到媒体和品牌之间的深度合作。这意味着合作双方要共同开发整合渗透品牌理念的娱乐节目。在过去的品牌植入阶段，合作双方往往只是以实物交换的方式进行合作，基本上很难确保植入的效果。而现在动辄数千万美元的赞助费用，让企业获得了很好的品牌效应和品牌链接。比如，可口可乐、福特汽车、ATT同《美国偶像》，克莱斯勒的Crossfire品牌同《学徒》。CBS总裁莱斯·蒙维斯表示，未来电视节目将更大程度上依靠同广告商之间的深度内容合作，这不仅是指真人秀节目，而且包括电视剧集。