TCL的品牌价值和知名度虽然提高了，但我们也认识到，TCL品牌影响力在消费者心目中的地位和形象，并没有随着企业规模的增长和我们产品销量的增长而同步上升。我们听到来自各个方面的反馈：TCL品牌定位不清晰，品牌知名度虽高但美誉度落后，品牌个性不够鲜明。另外很多消费者，包括我们的员工，对于我们产品的卖点和优势也缺乏系统的了解。

　　提到TCL，没有人不知道，但是TCL是什么意思?代表什么?很多消费者都无法表达清楚。这反映出我们的品牌缺乏一个清晰的定位和有规划的品牌建设。

　　过去两年间，TCL集团经历了国际化的历炼，有所得，有所失。在这个过程中，我们最深刻的体会之一就是，打造自主品牌是参与国际竞争、获取长远发展动力的必由之路。尽管TCL品牌在“中国最有价值品牌”中名列第三位，但在世界舞台上与三星、索尼等众多重量级企业竞争，我们的品牌与它们相比仍有相当大的差距。

　　新的品牌战略将指导公司未来3年到5年的发展。品牌是属于企业内每一个员工的，从公司的最高级主管到我们生产线的品质主管、产品设计工程师，每一个人都需要真正理解公司的品牌战略，人人都是TCL的品牌大使。

　　在企业层面，我们TCL的愿景是要成为一个受人尊敬的、最具创新能力的全球领先企业。那么在品牌层面，我们的愿景又是什么呢?这个愿景应该与企业愿景相契合。经过反复探讨，我们认为TCL的品牌愿景是：希望在未来10年内，成为中国最有创造力的品牌！

　　这其实并不是一个遥不可及的梦想，而是我们企业基因的一部分，创新能力一直流淌在TCL人的血液里。从上个世纪80年代开始，TCL的前身TTK是中国最早的13家合资品牌之一，后来从电子代工制造录音磁带，转型到在国内率先推出按键式电话机，并初创TCL品牌，一直以来TCL不断实践着“敢为天下先”的创新理念。